Research & Reports物流と日本経済の活性化（日経広告手帖 2004年8月号）
本当に希なことではあるが、あまり得意ではない分野の原稿を依頼されることがある。慶應大学・嶋口先生の主義に習って、なるべく依頼原稿は断らないことにしている。講演は後に成果として残らないけれど（お金にはなるけれど）、原稿は何らかの思考の痕跡が残...
ライブラリー
Research & ReportsResearch & ReportsＩＭ研究科・２００４年春学期「マーケティング論」（担当：小川孔輔)
ＩＭ研究科・２００４年春学期「マーケティング論」（担当：小川孔輔） Ⅰ 授業と事前アナウンスメント １ 授業の基本方針 ＩＭ研究科の大学院生のために、（１）マーケティングの基本的な概念と枠組みを講義する。それだけでなく、基礎概念の応用力...
Research & Reportsロングセラーブランドは、なぜ長く生き続けているのか？
「ロングセラーブランドは、なぜ長く生き続けているのか？」 『週刊先見経済』2004年６月号 法政大学 小川孔輔 ロングセラーとして生き延びてきたブランドについて、その秘訣を解き明かしてほしいという要請をときどき...
Research & Reports中国への日本ブランド移転物語（１３） 「（株）ＩＮＡＸ：住宅建材市場のダイレクトチャネル構築」
「（株）ＩＮＡＸ：住宅建材市場のダイレクトチャネル構築」 ＜リード文＞ 国内メーカーが中国に進出するとき、日本では実現できない事業形態を選択することが可能である。一例をあげれば、納品先の小売業者に気兼ねなく、メーカー自らが消費者に直接...
Research & Reports「花き産業の今と未来： 祭りが商談の場に変わる日を期待しながら」
フローリスト創刊20周年特集号原稿 法政大学 小川孔輔 （ＪＦＭＡ会長） １ ５年遅れてきた宴の後始末 花き業界に身をおくものとして”奇妙な楽観”に...
Research & Reports「勝ち続ける中小企業の商品戦略」(清和会『先見経済』2004年3月号)
「勝ち続ける中小企業の商品戦略」(清和会『先見経済』2004年3月号) １ キャリア選択において通説が崩れる時代 常識が通用しない時代になった。ほんの少し前まで、学生達のあいだで流布していた通念は、「（人気上位企業である）近畿日本ツーリス...
Research & Reportsマーケティング論最終講義レジュメ２００４年１月１４日
ここに掲載したのは、去る１月１４日 法政大学「８３５番教室」で行われた「マーケティング論」（担当：小川孔輔）の最終講義で配布された講義レジュメです。ここに公開します。 最終講義「日本とマーケティングの未来」 2004/...
Research & Reports第19講 「ブランド構築と広告戦略」
第19講 「ブランド構築と広告戦略」 法政大学教授 小川 孔輔 １ ブランドとは何か ブランドはもともと「Ｂｕｒｎｅｄ（焼き印を押す）」から派生した言葉である。ブランドの起源は古代に求めることもできるが、一般的には中世社会と...
Research & Reports中国へのブランド移転物語（８） ：上海錦江麒麟飲料食品（前編）
中国へのブランド移転物語（８） 2003.9.18（修正2003.9.30) 「”午後の紅茶”と”生茶”のブランド移転（前編）」 法政大学経営学部 小川孔輔 ＜リード文＞ ビール、...
Research & Reports中国への日本ブランド移転物語（７）: 優衣庫 in 上海（後編）
中国への日本ブランド移転物語（７） 2003年８月16日 「ユニクロ中国新国民服構想：優衣庫 in 上海（後編）」 法政大学経営学部 小川孔輔 ＜リード文＞ ユニクロブームが始まる直前の1998年末、ファーストリテイ...