Research & Reports

明治のプロビオヨーグルトのマーケティング。連載（下）では、タイトルを「王道の戦術、店頭で面展開」としてみました。キーワードプラスは、カラーブランディングです。

学生読書感想文優秀作品　6名の感想文を掲載する。

副題は、「信頼基盤に需要「積み上げ」」。２回連載の（上）では、明治のヨーグルトマーケティングの約45年間の歴史と2000年から始まるプロビオシリーズのヒットを紹介している。筆者が命名した「積み上げ型のマーケティング」という概念で、明治の市場...

2016年7月、韓国・Goesan（槐山郡槐山郡）にて、オーガニック農業の発展を目的とする人材育成プログラム「第1回ALGOA オーガニック・リーダー育成プログラム（基礎編）」が開催され、世界各国からオーガニック関係者が集まった。日本からの...

2016年7月29日に行われた、 オーガニック・マーケティング協議会フードマーケティングセミナー（第9回） 株式会社ライフコーポレーション　生鮮食品本部　竹下　太　氏の講演録を掲載する。

優秀者5名　岩佐一生さん、蘆原哲哉さん、漆間聡子さん、高取剛充さん、松尾昌幸さん。 課題＃3は、 ＜問１＞「原価率研究所」は、当面FCも含めて二年後に50店舗。そして、数年後の株式公開（IPO）を視野に入れて運営されている。ベンチャーキャピ...

優秀者4名、岩佐一生さん、風祭祐子さん、本藤博威さん、徳吉雄三さん。 課題＃2は、 ＜Q1＞「ANA」がプレミアムブランドを構築するにあたっては、小川が推奨する二つの代替案（①サブブランド展開＝「ANA＋」あるいは「ANAプレミアム」、②新...

優秀者2名　川口友紀さん、有馬宏和さん。 課題＃1は、 　鳥越社長の講義（5月19日）をヒントに、一般的には成熟してしまったと思われている市場（産業）で、再活性化（イノベーション）の可能性があると思われる市場（産業）を一つ選択せよ。そして、...

『日経マネー（2016年10月号）』の50頁～51頁にインタビューが掲載されている。

原価率研究所（下）の副題は、「店効率化、常連づくり工夫」。後編では、原価率研究所の低価格販売の仕組みを解説している。大学院生には別のちょとしたブームになるかもしれない。最後の段落に、前編で出した宿題の答えが書いてある。