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「もっとおいしくなりました！」「よりクリアな味になりました！」リニューアルしたことをアピールするのは売上アップにつながると思いきや、逆に裏目に出る場合も…。いったいなぜ？その意外な理由を解き明かす！

日本交通、日の丸交通、グリーンキャブ…。タクシー会社は数多くあるが、初乗り料金はほぼ同じ。距離に応じて運賃は高くなるが、値上がり率もほとんど同じ。こうした横並びの料金体系のなかで儲かる、儲からないはどこで差がつくのか？

コーヒーといえば、ドトールやスターバックス、タリーズ、マックの100円コーヒー…と、すでに市場は飽和状態に思える。それなのになぜ、コンビニエンスストアはあえて淹れたてコーヒーに参入したのか？

商品イメージを高める戦略といえば、まっ先に広告が思いうかぶ。が、それ以上に訴求力が強いのが、ネーミングだ。ちょっと工夫するだけで、同じ商品でも売上がアップするとか。さて、その工夫とは？

新商品を発売すると、他社も似たような商品で追随してくる。追いかけられる立場の企業は、ライバル登場で不利にならないのか？身近な商品を例に探ってみた！

吉野家、松屋、すき家と牛丼御三家が減益に苦しむなか、急成長を遂げている新興チェーンがある。首都圏を中心に展開する「東京チカラめし」だ。なぜいま人気なのか？急成長の秘密を探った！

「これは売れる！」と思っても、確実な保証はない。そこで、事前販売によって消費者の反応を探るのがテストマーケティングだ。その結果によってどんなことがわかるのか？

「タウリン1000㎎」「アルコール0.00％」…。何気なく目にしている商品ラベル。じつは、こうしたラベルにはお客が思わず買いたくなるような仕掛けが…。数字と消費者心理の謎を探った！

オンナ心をつかめば、どんなビジネスでも成功するはず。女子高生や20代なら、ファッションやメイク。30～40代なら、結婚や子育てあたりを狙えば、まずハズさない。では、50～60代のオバさまは、どんなものにお金を出すのか？

夏になると、浜辺に立ち並ぶ海の家。花見の場所取りのように、先にいい場所を取った人が営業できるの？ひと夏でどのくらい儲かる？営業権の疑問から儲けの謎まで探ってみた！