連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「誰のために花は咲くのか？」（2016年3月号）
『JFMAニュース』の記事配信から一週間。フライング気味ですが、3月号の巻頭言に書いたコラムをアップします。ある商品サービスに対する需要が、基本的なニーズなのか？それとも掘り起こすべきウォンツなのか？マーケティング的にも永遠のテーマですね。
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連載（JFMAニュース）連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「フラワーバレンタインが、特別なイベントではなくなった？」（2016年2月号）
今年もフラワー!バレンタインが無事に終わった。全国各地の友人・知人たちから、「フラワーバレンタインのイベントをNHKの報道番組で見ました。定着してきましたね！」といったメールをいただくことが例年になく多かった。「花の国日本協議会」が作成した...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「社長の器は、会社経営によって作られる」（2016年1月号）
2016年の新春セミナーは、異業種から二人の経営者をお招きして、「農と食の流通を変える」というテーマで開催された。セミナー会場の法政大学スカイホールは、約160人の聴衆で埋め尽くされ、ほぼ満席の状態だった。基調講演者は、ローソンの玉塚元一社...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「日本の農業と食の未来を変える」（2015年12月号）
年明けの1月11日に、JFMA新春セミナー・賀詞交換会を開催する。今回のセミナーのテーマは、「農と食の流通を変える～花き流通は？」とさせていただいた。ゲスト講師は、ローソン社長の玉塚元一さん。基調講演は、「ローソンがセブンを超える日」で、講...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「日本の花産業の強み：フルセットが維持できれば産業に未来はある」（2015年11月号）
「花の国日本協議会」がIFEX開催の前日（10月13日）、50歳以下の若手業界人を幕張のホテルマンハッタンに集めて、「フラワーサミット2015」を開催した。井上英明会長の基調講演とセミナー（福島県昭和村の生産者・菅家博昭JFMA理事がパネラ...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「タネの記憶、仕事の遺伝子」（2015年10月号）
JFMA顧問の坂嵜潮さんから、『自然栽培：タネの秘密』（東邦出版）という“雑誌本”を紹介された。監修は、自然栽培の伝道者、青森のリンゴ生産者の木村秋則さん。その第4号では、木村さんの「タネは記憶する」というコラムが実にユニークだった（この話...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「ヴァーチャル・ウォーター再び」（2015年9月号）
昨年の元旦に、個人ブログで6つの予言をした。記事タイトルは、「小川先生の大予言（２）：10年後の2024年を占ってみた」である。10年前（2004年）にも、「大予言（１）」を発表しているが、「マクドナルドの経営危機」などを含んだ6つの予言の...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「農と食の未来を繋いで育む、日本の在来種を守る」（2015年8月号）
来月の111回アフタヌーンセミナー（9月8日）は、スピーカーとして岐阜大学助教の山根京子先生をお迎えする。山根先生は「ワサビ」の専門家で、日本でただ一人のワサビの育種家である。講演のテーマは、「世界から愛される和食に不可欠なワサビの危機」で...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「花業界も“草の根ネットワーク”を活用する時代へ」（2015年7月号）
7月17日に、「花の国日本協議会」（FJC）の理事会と総会が開かれた。総会後は引き続き、フラワーバレンタインの2015年度報告会が開かれた。プレゼンターは、小川典子プロモーション担当マネジャー他、３名だった。2月初めから局番をフラワーバレン...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「東京の花」（2015年6月号）
10数年前に、東京都産業労働局が築地青果市場と協力して「東京野菜産直プロジェクト」を発足させた。東京都で採れた野菜を東京都民に食べてもらう実験で、東京で採れた新鮮な野菜を流通させる試みだった。電子プラットフォームを利用して、東京都の野菜生産...