連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「百貨店の活況から見る花市場の回復」（2014年1月号）
2013年は、16年ぶりで百貨店の年間売上高が上昇に転じた。対前年度比でほんの数％であるが、日本経済の反転を象徴している出来事である。1997年は、花の消費もピークだった年である。『東洋経済オンラン（1月17日）』から記事を引用してみる。
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連載（JFMAニュース）連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「異業種の知恵に学ぶ」（2013年12月号）
来年1月21日（火）に法政大学で開催される「JFMA新春セミナー」は、テーマを「異業種の発想に学ぶ」とした。近年、とくに「フラワーバレンタイン」などの消費者向けのキャンペーンをはじめてからは、JFMAも異業種企業とのコラボレーションが増えて...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「店員さんのエプロンに、“Shall we flower?”を発見」（2013年11月号）
2009年にJFMAとしては再度のチャレンジで、「日持ち保証販売」がはじまった。ヤオコーの新店舗で、日持ち保証ができる品目（日持ち試験済み）からテスト販売をはじめた。
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「花贈り、3つの逆転現象： 消費者調査からの発見」（2013年10月号）
JFMAでは、2009年から「花と野菜の消費者調査」を毎年継続して実施している。皆さんからいただいている貴重な会費を、目に見える効果がすぐに出るわけではないネットリサーチに投入する価値があるのだろうか。
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「バラの値段 ＠ロシア」（2013年9月号）
JFMAのロシア視察ツアーで、サンクトペテルブルグとモスクワの花店を見た。事前の情報で知ってはいたが、一番に驚いたのは、切り花の値段が異常に高いことだった。国際的にみて、花の値段がかなり高いと言われているわが国と比べても、切り花の平均小売価...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「ギネスビールのおつまみにチーズはいかが？クロスマーチャンダイジング（関連販売）のデジタルPOP効果」（2013年8月号）
昨年（2012年）の12月から今年の1月にかけて、学部の学生たちが「静鉄ストア・宮本町店」でデジタルサイネージの効果実験をしていた。来店客数の計測装置（赤外線カウンター）や監視カメラを企画開発して販売している「エースワン」（本社：東京都立川...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「わたしたちは未来に投資をすることができるか？」（2013年7月号）
2010年10月22日に、九州大田会で「生き残りの為のマーケティング戦略」というテーマで講演をさせていただいた。大分の温泉地で行われた講演のレジュメを、いま目の前で見ている。ときどきこうして自分が過去に行った言説（スピーチや講演）を振り返る...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「花のアウトレット販売」（2013年6月号）
駅前やスーパーの入り口、駐車場などで、野菜や果物を安値で販売している風景を見かける。それでは、花のアウトレット的な販売は可能なのだろうか？よくよく考えてみると、、、
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「モノとサービス：どちらで収益を獲得すべきか？」（2013年5月号）
一般企業の事業収益は、モノ商品の販売から得られていると思われがちだ。しかし、大手自動車メーカーなどは、いまや整備や車検などのサービス業務や、部品販売からの利益が主たる収益源になっている。サービス経済の時代には、事業のやり方が変わってきている...
連載（JFMAニュース）【JFMAニュース・巻頭言】「国会参考人体験記：消費税特別措置法案の審議で衆議院にて意見陳述」（2013年4月号）
一昨年、国会で参考人を体験した。「消費税特別措置法案」が国会で審議されていたころである。衆議院での意見陳述の経験を「JFMAニュース」（2013年4月号）で紹介した。国会では、花の例を挙げて消費税の上げ方を説明した。花業界のプロモーションの...