『日経MJヒット塾』研修説明会(ミニ講義レジュメ)

 10月1日の『日経MJヒット塾』研修説明会の講演レジュメを掲載する。タイトルは「食のビジネスモデル:革新の本質(レビュー)」である。場所は、東京駅隣接のオアゾビル(丸善が入っているビル)。



『日経MJヒット塾』研修説明会(ミニ講義レジュメ)       2013年10月1日

「食のビジネスモデル:革新の本質(レビュー)」

法政大学大学院 小川孔輔

 

1 食ビジネスの革新の源泉はどこにあるのか?

(1)海外ビジネスの移転・模倣

 ・マクドナルド、RF1(ロック・フィールド)、すかいらーく

(2)場の生活感覚(食べ方の提案、新しい場の提供)

 ・ABCクッキングスタジオ(後述)、ヤオコー(惣菜のインストア加工)

(3)技術革新

・カップヌードル、味の素、

(4)立地革命

 ・すかいらーく(郊外立地)、RF1(百貨店の総菜売り場)、

・ABCクッキングスタジオ(SC出店、専門店ビル)

(5)価格破壊

 ・サイゼリヤ、吉野家、あきんどスシロー

(6)原材料の調達加工

 ・サイゼリヤ(海外工場、国内農場)、

(7)経営の方式(ビジネスモデル・イノベーション)

 ・3つの事例

2 伝統的なビジネスモデルの置き換え(ABCクッキングスタジオ)

(1)旧モデル

・伝統的な料理学校(○○調理師専門学校)

 ①サービス提供方法:スクール形式の授業

②目的:料理技能の向上

③受講方法:月謝制、能力別クラス編成

④その他、製品サービス志向

(2)新モデル

 ・ABCクッキングスタジオ

 ①サービス提供方法: テーブルを挟んでの授業(最大生徒数5人)

②目的: 料理の楽しさ

③受講方法:回数券制、種目別カリキュラム

  ④その他、マーケティング志向

(3)技術イノベーションの取り入れ方

  

3 新しい市場の発見(RF1)

(1)「未来サラダ・カンパニー」

・ロック・フィールドの沿革

(2)革新のスタート

  ・オーナーシェフが食のプロデューサーになる

  ・百貨店の総菜売り場を開拓

(3)中食市場という成長機会の発見

  ・ブランド拡張

 「RF1」「神戸コロッケ」「融合」「ベジテリア」など

(4)製品・物流改革

  ・農場から直接調達、工場兼物流センター、HACCP取得

(5)コンセプト・イノベーション

  ・Think Food! The Salad Company

4 本研修会で取り上げる事例

(1)俺のフレンチ、イタリアン、やきとり、割烹

 ・ビジネスモデル・イノベーションの本質

 ①優秀なシェフの「再活用モデル」

  ②飲食ビジネスに「経験効果」を組み込む

  ③差別化戦略=「個店経営」の強み

 ④集中出店=「地域ドミナント戦略」

(2)セブンゴールド「金の食パン」

 ・CVSのプレミアムPBライン

(3)フィリップス・エレクトロニクス・ジャパン

 ・調理技術のイノベーション創出

(4)相模屋食料「ザクとうふ」

 ・成熟市場における製品リデザイン