マーケティング関連の仕事で、二つの大きなプロジェクトが始動しはじめている。（１）「異文化マーケティング研究」の翻訳作業と（２）「中国へのブランド移転研究」の調査である。前者は、昨年から懸案となっていた“Marketing Across Cultures”の翻訳作業である。後者は、中国現地（上海と南京を予定）で、衣料品チェーンで実際に購買した消費者を調査するプロジェクトである。
世界中のアパレルチェーンが、日本だけでなく、中国各都市に進出している。2005年8月に、われわれのチーム（小川＋章くん：当時、早稲田大学のMBA学生）は、上海准海路地区で、ユニクロやジョルダーノなど、カジュアル衣料品（専門店６チェーン）のポジショニングと購買行動を分析した。その後、翌年にはZARAが上海に、昨年になってH&M（ヘネス＆モーリッツ）が同じく中国上海に上陸している。
来年1月に実施する消費者調査では、これに加えて、2年前に日本から進出したハニーズも調査の対象とする。日本の衣料品チェーン（ブランド）が、上海と南京で、海外ブランドと比較してどのように評価され、利用されているのかを調査することになる。調査は、リアル店舗（実購買者）とネット調査の両方を対象とするつもりである。
今回の調査は、意識面と行動面の両方からの分析になる。われわれの仮説は、日本ブランドの中国での受容性についてである。品質価格面がきちんとしていれば、「原産国効果」（日本への敵対感情）は、商品の購買に大きくは影響しない。そのように考えているが、結果はどうだろうか？日本人のふたりの大学院生（ドクター課程にいる本間君と頼君）と一緒に調査を企画している。調査の実施は、来年1月に、上海インテージに依頼することになる。
もし、万が一、このHPをごらんになっている「中国人留学生」がいらして、「上海プロジェクト」に興味をお持ちの場合は、わたし(小川)にコンタクトを取ってみてはどうだろうか？当時とはちがって、中国人スタッフ（現地事情と言葉がわかる）が不足している。メールアドレスは、huko-ogawa@nifty.comである。
そういえば、中国の花王に就職した「芳芝華（ほうしか）」さん(当時、法政大経営学部4年)は、いまどうしているどうろうか？章君（当時、早稲田大学院生）は、日本の企業（長野）で働いているはずである。
