「ブランドの新世界より」（新刊書紹介２：★★★★★）

スコット・ベドバリー「ブランドの新世界より：２１世紀のリーディングブランドになるための８つの原則（Scott Bedbury, ‘A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century,’ Viking）について、書評・紹介文を＜リサーチ＆リポート＞にアップしました。

『経営志林」（法政大学経営学会：2002年次号）に掲載する原稿の全文です。本書は、読みごたえのある不思議な本でした。