インスタグラムの評価指標から興味深いことがわかった。インスタには、「プロフェッショナルダッシュボード」という分析のためのツールが用意されている。わたしは画像をアップしたあと、その後の閲覧動向やフォロワー数の変化などを管理するため、ダッシュボードのKPI（重要成果指標）を分析している。
次回の投稿の参考にするためである。ただし、長期的なトレンドを見るため、ダッシュボードの評価指標を見ることは稀である。本日は少し時間に余裕があったので、90日間のKPIの変化をデータで見てみることにした。分析対象期間は、2023年1月7日～4月8日（90日間）。比較対象期間は、2022年10月9日～2023年1月6日である。
個人的なデータになるが、わがInstagramの成果指標を示すことにする。そもそもの事の始まりは、学部生のフィールドワークでインスタを多用していたからである。わたしも勉強のために、自分で画像をアップしはじめたのが2018年ごろだったと思う。いままでで、約6年間分のデータが蓄積されている。
インスタグラムのトップに表示される基本統計データによると、①投稿数は、1,949件、②フォロワーは、2.1万人、③フォロー数は。7,646人である。ダッシュボートを開くと、リーチやフォロワーの変化がわかる。データ期間は、2023年1月7日～4月8日で、その前の90日間との比較になっている。
①リーチしたアカウント数は、6.6万人（＋15.5％）、②アクション実行したアカウント数は、7,447人（＋4％）、③合計フォロワー数は、2.1万人（＋2.9％）となっている。どの指標も増加基調ではあるが、ほぼ飽和に達成ているとわたしは判断している。
＜セグメント別の分析＞は、つぎのようになっている。
①リーチしたアカウント6.6万人の内訳は、フォロワーが9,704で、非フォロワーが5.6万（＋14.4％）。上位の都市は、横浜市（4.7％）、大阪市（3.4％）、名古屋市（2.2％）、京都市（1.8％）と続いている。首都圏より、関西地区が主であることがわかる。
国内が94.％で、海外では、米国（0.5％）と台湾（0.4％）が多い。わたしは英語で返信するのが面倒くさい（キーボード入力ではないので、タイピングに時間がかかる）ので、海外の人との交流は意識的に排除している。例外は、友人のオランダ人とか米国人の数人である。
リーチ全体の男女比率は、女性優位（57％）になっている。年齢別では、3つのセグメントがほぼ均等である。35歳～44歳のリーチ構成比が24.8％、45歳～54歳が23.1％、25歳～34歳が22.7％である。女性優位で年齢に偏りがないことがわかる。なお、この期間、わたし個人のプロフィールへのアクセスが、16,143件（＋10.4％）あった。次第に、わたしの名前が知られるようになっているのだろう。
②投稿に対するインタラクション（いいね数＋コメント数）は、この間も増加している。延べの「いいね」の数が、120,374（＋30.6％）。コメント数は、2,641。保存数が、331である。
③フォロワー数は、ほぼ上限に達しているようだ。21,499人（＋2.9％）。全リーチ（多くは非フォロワー）と、フォロワーに関しては、明らかに傾向が違っている。セグメント別に特徴が見られる。フォロワーに限定すると、35歳～44歳が19.1％、45歳～54歳が26.6％、25歳～34歳が16.2％である。55歳～64歳の構成比が19.7％になる。
なお、フォロワーでは、男女比率が逆転する（男性60.7％）。なかなか興味深いデータである。「興味がライトな女性」と「ロイヤルで行動が重たい高齢者」という傾向が見て取れる。これは、かなり納得の結果ではある。
インスタのアクセスは、「曜日によってほとんど変化がない」。アクセスの時間帯（日曜日）を、3時間単位で見ていく。朝6時～9時（平均3､650）からなだらかにアクセスが増えていき、夕方18時台（平均5､163）がもっともビジーになる。夜中0時（1,952）から朝6時（1,494）までは、ピーク時間帯の約4分の1のアクセス数になる。それでも、たくさんの方が夜中に起きていていることがわかる。
わたしは、動画やリールをほとんど投稿しない。動画中心の方は、また違った傾向になるのかもしれない。
インスタとブログは、ターゲットも視聴動機も異なる。テキスト（文章）と画像（動画）のオーディエンス（閲覧者）への伝達特性も異なる。それでも、データでみると、何となく感じていることと、実際のギャップが見つかったり、仮説通りで納得することも多かった。
好奇心が旺盛なわたしのような人間には、「ダッシュボード」は、ありがたい分析ツールではある。そこからの学びが多い。
