昨日の午後、東京ビッグサイトで「これからの花産業：予言と妄想」という講演を行った。JFMA会長（大学教授）として最後になるかもしれない講演だった。会場には、60人ほどの聴衆が参加してくれていた。毎年、参加してくださっている常連さんの顔も、前の席でちらほら見かけた。
セミナーでは、プレゼンの順番を直前に入れ替えることにした。時間が足りなくなりそうだったので、そのほうがわかりやすいと思ったからだった。その結果、講演の初めに、花産業の未来に関して「5つの予言」を提示した。レジュメには書かれていないもので、ここに記録として残しておくことにする。
小川教授の5つの大予言。「予言と妄想」とでも題しておく。以下のトレンドは、10年～20年で実現するだろう。
１ 花の世界も「準鎖国状態」になる。
・海外からの輸入品は、飛行機では運べなくなる
・短茎・軽量の花がメインで海上輸送が主体に
（＊単品種大量生産・大量消費の時代が終わるということ）
２ 「輸送園芸」の終わり
・運ばない園芸の時代が到来する
・近場で生産、地元で消費「地産地消」
（＊都市周辺の100KM圏内に、多品種の花を生産する農場ができる）
３ 卸市場（オークション）は消滅する
・卸売市場は消滅して、マーケティングカンパニーになる
・物理的な存在としての卸会社は、物流のハブに転換する
（＊企画開発型ベンダーとしての卸会社は残る）
（＊＊荷受会社という呼び名が象徴する存在はなくなる）
４ 花の生産も「都市型垂直農場」で
・野菜のように、切り花でも都市型垂直農法が普及する
・海外産の花は、都市近郊での垂直農場に置き換わる
（＊米国の野菜市場ですでに起こっている現象）
５ 花の文化は、江戸時代に回帰する
・令和の時代に「江戸の園芸文化」が復活する（200年～300年前に戻る）
・大量に標準品を楽しむマス消費は終わりを告げる
（＊ひとびとは自分で育てることを楽しむようになる）
（＊＊江戸の花文化の再現：一億総育種家の時代）
以上、基本的な変化の本質は、マス消費の時代が終わるということである。
・切り花は、「ビタミンF」（気持ちを高揚させる存在）に、
・植物（鉢物や苗物）は、「サプリメントP」（気持ちを弛緩させるもの）に。
・花と植物の役割が「デコラティブ」（装飾）で「供える」（ギフト）から、
・上記、「P＆F」のような機能が花が果たす役割のメインになる。
なお、予言に６つ目を挙げるとしたら、、、
６ 花業界とその他の小売りの境目がなくなる（業界の融合）
・花屋以外の小売店チェーンがふつうに花を取り扱うようになる
（＊ユニクロの花を見よ！ ニトリやセブンが花を扱うようになるだろう）
・花屋が花以外の商材を扱うようになる
（＊カレンドのアンブレラブーケを見よ 花店が傘屋になってもいいじゃん）
