Research & Reportsマーケティングにおける「消費者インサイト（consumer insight）」の意味
インテージの「CXセミナー（顧客体験勉強会）」で使うため、キーワードの「消費者インサイト」を説明する必要に迫られている。英語のinsightは、日本語では、「洞察（力）」「知見」「発見」「直感」などと訳されている。マーケティング用語としては...
2023-07
Research & Reports柴又日誌【柴又日誌】＃126：わんすけ先生、ツマグロヒョウモンの餌集めに奔走する日々
ツマグロヒョウモン（蝶々）のために、すみれ科の植物を集めている。孵化した15匹ほど幼虫が、プランターのビオラを食べ尽くしてしまった。この先、追加の餌がないと幼虫がさなぎになれない。小さな幼虫は餌不足のため、餌をさがしながらタイルの上で討ち死...
柴又日誌【柴又日誌】＃125：お孫さんたちの夏休み、メダカさんの名前がなかなか決まらない。
朝早くから、孫たちが１階に降りてきた。先に兄の穂高（ほたか）が、つぎに妹の夏穂（かほ）が2階の階段を降りてきた。いまは小上がりで遊んでいる。南庭のウッドデッキで、かみさんがメダカを飼っている。本日、最初のふたりの仕事は、メダカの水替えになっ...
Day Watch宇和島の木屋旅館（認定文化財の宿）に男女4人で宿泊することに。
3年前（2000年）の花き展示会（＠東京ビッグサイト）で企画した「男女4人で混浴宿に泊まる旅」が実現する運びとなった。ただし、かみさんから諒烈なNGが出たので、「混浴は無し」になった。コンセプトを変えて、四国への旅を実施することになる。代替...
Day Watch【同意】インバウンド客を、もはや優遇する必要はない！（SPRINGのミニセミナーから）
「サービス生産性協議会」（通称、SPRING）の幹事会が、帝国ホテル本館２F「蘭の間」で開かれた。わたしは、コロナ明けで2年ぶりの参加だった。決算・予算や2022年度の活動報告の合間に、JTBの北山栄二郎社長のミニ講演があった。今回から北山...
Day Watch【ヒアリング結果】日本の植物（グリーン）市場について、必ずしも専門家たちは悲観的ではない。
数日前（6月30日）に、「FloralDaily.com」の記事を引用して、欧州で植物市場が拡大していることを紹介した（）。コロナ後も、植物ブーム（鉢物、ミニ観葉）が去ったわけではない。植物（house plants）への関心は持続可能のよ...
卒業生の部屋【掲示板】2023年7月のアフターゼミ＠神田小川町（発表者とテーマ）
わたしは、いち早く夏休みモードに入っています。7月25日は、4年ぶりの柴又花火大会。7月28、29日は、地元で盆踊り大会があります。本田消防団が、交通整理と周辺警備を担当します。さて、7月のアフターゼミの発表者は、長田絢さん（現役IM生、料...
Day Watch３か月ぶりに、2つのハーフマラソンにエントリーしました。
どちらも、わたしもプロモーションに参加している「お城マラソン」の認定レースになります。実は、2023年に入ったから半年間、月間の練習距離が100KMを超えた月がひとつもありません。2年前からケガに悩まされているからです。いまだ長い距離を走る...
Day Watch【続報】発売終了後の東雲羊羹（しののめようかん）
先月の26日、『北羽新報』の1面に、わたしども能代っ子のソウルフードである「東雲羊羹」の発売中止の話題を掲載しました。本日は、その続報になります。地元の新聞に掲載されたコラム記事は、わたしのブログに再掲されています（）。
柴又日誌【書評】土屋哲雄（2021）『ホワイトフランチャイズ』KADOKAWA（★★★★★）
この先の取材のために、参考資料として読んでみた。今週の七夕の日に、ワークマンの上野事務所で、林知幸部長と書籍の打ち合わせがある。「アンバサダー・マーケティング」という本なのだが、同社のフランチャイズシステムについても、事前に下調べをしておこ...