拙著『フラワーマーケティング入門』の「目次」があがってきた。サブタイトルは、「花が売れるしくみのつくりかた」。「誕生日に花を贈ろう」から本書ははじまる。フラワーバレンタイン、ミモザの日とつづく。読者プレゼントは、まだ4人分（3月9日、朝6時現在）の枠が残っている。
タイトル見出しとページ番号は、初校時（暫定）のものである
まえがき……2
第１章 日本人よ、もっと花を贈ろう……7
誕生日に花を贈る習慣……8
東京マラソンで花贈り……12
ミモザの日：春を告げる黄色い花を贈る日……6
大震災の後のいまだからこそ、人々の心を癒す効果を花に託して……20
訪問の手土産にお花を持参するメリット……24
本物のバレンタインをはじめよう……28
2012年フラワーバレンタイン雑感……30
フラワーバレンタインからの教訓：わたしたちは誰と戦っていたのか？……34
第2章 リサーチから読み解くフラワービジネス……41
バラの命名権の売買ビジネス……42
現代版八百屋さん、野菜ソムリエという考え方……46
店舗観察の方法と基本ルール……50
IKEA meets JAPAN イケアの日本進出戦略と環境への取組み……54
フラワーショップと美容院の複合店舗……58
風で織るタオル：池内タオルとの不思議な縁……62
ネットの中の季節感……70
私たちに欠けているもの：「ペガサスクラブ」に学ぶ理念と流通運営……74
ヤオコー上里店、徳島すだちの店頭プロモーション……78
ヤオコー新座店で、切り花全品の鮮度保証販売がスタート……82
仏花は不滅である しかし物日の店頭は急激に変わっている……86
「震災復興支援プロジェクト」の実行……90
花の座：古き良き日本旅館のホスピタリティ……94
隠密行動型の経営スタイル……98
観光（集客）と環境保全をどのようにバランスさせるべきか？
プライベートガーデンの未来像……102
第3章 フラワーマーケティング実践：ＪＦＭＡの挑戦……107
米国版 MPS：ベリフローラ……108
アジアフラワー会議：アジア消費市場の課題は同じ……112
動物の病院、植物の病院、会社の病院……116
MPS -JAPAN 設立にゴーサイン（ドイツ・エッセン会談報告）……120
言葉の力：Shall we flower?……124
メディアの力：好調な出足、MPS フローラルマーケティング㈱……128
「IFEX2006」、出展社、参加者ともに大幅増で閉幕……132
JFMA のフリーペーパー ”In Flower”、創刊……136
創設から7年経過、新しいステージへ向かうJFMA の活動……140
他業種とのコラボレーションが新しい地平を拓く……144
IFEX2007 の成果：日本の花き展示会がオランダ、中国に勝利した日……148
環境保全や社会貢献のためだけではない、農業経営のための MPS……152
大手花き市場が MPS の流通認証を取得したことの意味……156
MPS への参加は、事業継続を意思表示するシグナル……160
MPS 審査官の一日：GPA 認証実地審査への同行……164
輸入品への対抗措置として、オランダの農家が再度 MPS 取得に挑戦……168
花業界に「ワークスタイル・ファッション」を広めたい……172
第4章 変わる世界の花ビジネス地図……177
知的所有権に対する中国政府の態度変容：商標に関する”先顧主義”の放棄……178
第8回中国国際花卉展示会：北京雑感……182
タイ セトコンファーム、斉藤農場訪問記……186
ボゴタ・コロンビアからの手紙：自由貿易の思想・理念は今後とも持続可能か？……190
巨大花市場の合併に〝生産者組合〟がゴーサイン……194
本庄修さんのこと：中国とウォルマート観……198
JFMA 国際セミナー「ヨーロッパの超元気なお花屋さんに学ぶ講座」報告……202
JFMA 南米ツアーから：5年後に世界の花産業の地図が塗り替わる！…… 206
世界の花業界で、根底から何かが変わりつつある……210
欧州ツアー視察報告：イギリス花産業の今……214
オランダの花き産業に復活はあるのか？……226
スイス最大の生協、ミグロ（MIGROS）訪問記録＠チューリヒ……230
国際チューリップシンポジウム＠トルコ共和国、シンジャン郡（アンカラ郊外）……234
オランダとドイツの市場統合：その後日談……238
台湾の花博会場から−QR コードは国際標準だった……242
エチオピアの花産業：日本に向けて有望な供給基地の可能性……246
経済危機の中での欧州の花産業……250
第5章 これからのフラワービジネス……255
『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯……256
安代のリンドウ：日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換……260
10年ぶりで再開された”フラワービジネス公開講座”……264
日米の実験データで検証？：「フラワーセラピー」の効果……268
日本チューリップ協会の設立：会長就任とスピーチ原稿、その後……272
平成22年度の花き産業振興方針が固まる……276
新日本流通SC バケットシステム、事業の撤退を決定する……280
切り花の国際価格と為替変動リスク……284
