大学院での特別講義（先月の7月18日）で配布したレジュメをアップします。ふたつのことをお話しました。具体的な内容については、いつか機会があるときに、きちんと文章として残しておきたいとおもっています。場所は、＠IM研究科401号教室でした。
解題１：小川孔輔（2009）『マーケティング入門』日本経済新聞出版社
日本人研究者として、「恥ずかしい、悔しい」という思いが、
この分厚いマーケティングの本を書く気持ちを持続させた
１ なぜ、８００頁の本を書こうと思ったのか？
・日本人と米国人の知的体力格差
・日本のマーケティング学会と実業界
・社会人の学習ニーズと学生の勉強スタイル
→（まじめに）、日本人の大学教員は教育をさぼっているのではないか？
・本当に、薄っぺらな本にニーズがあるのか？
→チャレンジ！ 分厚い英語の本はかっこいい！
日本語でも、もしかすると、分厚い本のほうがもっていて、かっこいいかも。
・どうせやるな、日本でナンバーワンになりたい！
隠れた動機：３４歳で教授になってしまったこと
圧倒的に勝たないといけない立場に
２ どの部分を読者に読んでほしいのか？
・第１章「マーケティングの仕組み」
序章を「流通・サービス業」と「B2B宅配企業」ではじめている
・第２章「マーケティングの発達史」
誰も書かなかった「マーケティングの歴史」
・第７章「マーケティング・インテリジェンス」
短縮版（約束未達成）
・第１５章「小売業の経営」
わたしの好きな分野 フィールドワーク
・第１８章「マーケティングの社会的な役割」
静脈流のマーケティング
ポストモダン消費者行動
食品と農業のマーケティング
３ 執筆の楽屋裏
・本には明示的に書いていない特徴
読みやすい、飽きない（コラム）、辞書にもなる（索引）
・文章を読みやすくしてある（はず？）
米国では、実際は「ライター」が手を入れている
自分をライターとして訓練せざるをえなくした
「小川町物語」の執筆と並行作業（隔週でテーマを変える）
・原稿を速くあげるための工夫
HPでコラムを書きためておくことにした（10年間）
大学院生とゼミ学生のリサーチ成果を借用する
・骨格は3年前からできていた
あとは、肉をつけていくだけだった！
・苦しかったこと
一人で書くことの孤独感
なぜ完成できたのか？ → フルマラソンの苦しみに比べれば
「いつでも止まってもいい！」と自分に言い聞かせたこと
解題２：「小川町経営風土記」『チェーンストアエイジ』（22回連載）
人は、まったくの偶然に導かれて生きている
しかし、充分に用意周到でないと、女神はあなたにほほ笑まない
１ ずっと遠いきっかけ
・17歳の時に、「物書きになりたい！」と思った
・でも、実家は、商家（呉服屋）であった
・文学＝「霞を食って生きること」など、ありえない
・結局は、経済学部に行くことに（しかし、マーケティングを専攻する）
・30年間、その機会が来るのを待っていた
20年前の証人
嶋口先生（当時、KBS）、石井先生（当時、神戸大学）
２ 遠くの偶然
・物語コレクション活動
多くの企業のしごとを引受け、たくさんの経営者と仲良しになった理由
ノンフィクション小説の対象は、どの企業でもよかった
・昭和52年9月 IY藤岡店の出店影響度調査
本庄児玉にあった「ヤオコー児玉店」（7号店）の前を通りかかる
二階がしまむらだった（やはり7号店）
店長は、しまむらの伊藤孝子、ヤオコーは滝沢勝男（第２1回に登場）
・2001年11月
ヤオコー青果部長（ゼミ3期生）の塩原くんから電話あり
「花の担当になった」ので、アドバイスがほしい
ヤオコー川野会長(当時、社長)と面談
→「小さな町から、３つの優良企業が生まれていること」を知らされる
しまむらが児玉店の二階にあったこと、小川信用金庫の破たん（1999年）
・この話を、ダイヤモンドフリードマン社の千田編集長に
「先生、いつか「小川町物語」を書きましょうね」
7年後の約束実現は・・・
３ 偶発的な事件
・2007年12月31日
30年ぶりで児玉店（跡地）を訪問
しまむら小川町店で、伊藤孝子さんに会う（偶然だった）
・しまむら創業者の島村恒俊オーナーを紹介してもらう
「昔のことなので、20年前に引退しているので・・」
その日のうちに、オーナーに宛てて手紙を書く
・その後は、偶然が重なる
芋づる式に、登場人部たちとインタビューが可能に
・一年間のサバティカル
10年間温めてきた、ふたつの仕事を完了させるべく・・・
・そして、昨日、ふたつのプロジェクトが同時に終わった
メッセージ３： 自分の未来を設計するときに考えてほしいこと
・継続は力なり 物事を投げずに、思い続けること
・金よりも情報 そして、記録をきちんと残しておくこと
・友人をたくさんもつこと 批判的な友人こそが大切
・何事に対しても、謙虚であること
・未来は計画できる
そこに到達したいと思えば、実際に行けることが多い
