上海市内の目抜き通り准海路（ワイハイルー）に、Ｈ＆Ｍ（本社：スウェーデン）の中国一号店がオープンした。
4月12日のことである。偶然にも開店二日後の4月14日に、現地調査のため、復旦大学留学中の元大学院ゼミ生の本多君とハニーズ（本社：福島県いわき市）の上海事務所を訪問していた。
ハニーズ上海一号店の出店は、昨年4月25日である。進出からわずか一年で、百盛百貨店（マレーシア系）、太平洋百貨店（台湾系）、新世界百貨などにインショップで７箇所に出ている。
上海事務所駐在の加藤倫夫さんに、現地の出店事情（中国全土では4月末現在27店舗）を聞いたあと、百盛百貨店（パークソン）に出店しているハニーズの売り場（12坪）を見学することになった。開業10周年記念セール中のパークソンは、上海事務所からタクシーで10分のところにある。せっかくなので、別名「ブランド通り」とも呼ばれる准海路に、最近出店してきた欧州系衣料品チェーンの店舗を見学することにした。
Ｈ＆Ｍの一号店は、開店3日目でまだ入場制限をしていた。地下鉄でチラシを大量に配布する開店プロモーション効果が効いたのか、店内はもちろんのこと、歩道まで買い物客でごった返していた。加藤さんによると、「（昨年）ハニーズが開店したときもこんな状態でしたよ」とのこと。海外の有名ブランドショップが開店すると、「どこからやって来るのか、とにかくたくさんの人が押し寄せてきますね。上海人は、新しい物好きです」。しかし、Ｈ＆Ｍの来店客は、面白半分や冷やかしの客は少なかったように見えた。実際に、赤字（Ｈ＆Ｍ）に黒基調の買い物バックを下げて、店内から出て行く人のほうが多かった。上海のカジュアル衣料品やハニーズなどと比べると、商品の価格はやや高めである。それにも関わらず、買い上げ率、客単価ともにかなり高いように思える（あまりの混雑で観察のみ、データ収集はできず）。
Ｈ＆Ｍの隣には、デンマークの「ＯＮＬＹ」が路面店を展開していた。独特のデザインで、「色使いをプロモーションするのに長けている」（加藤さん）。通りに面した横長のレイアウトで、天井が高く、商品陳列もすっきりとしている。通りを挟んで向い側は、ジーンズショップのリーバイス（米国）。”Made-in-Japan”のヴィンテージ・ジーンズが二万円で売られていた。准海路には、ルイヴィトンやグッチなど、世界の有名ブランドショップも店を連ねている。また、梅鎮楼伊勢丹や太平洋百貨店（准海店）の中には、さまざまなショップが入店している。反日感情を言う割に、案外、日本勢は健闘している。それが証拠に、百貨店の一番良いところに、資生堂、コーセー、ソフィーナなどの化粧品コーナーがある。
予定より30分遅れて、百盛百貨店（准海路店）に到着した。もともと売り場が狭いとこにもってきて、開業記念のキャッシュバック・セール中であった。女性衣料品ブランドショップが並んでいる３Ｆは、売り場の通路を歩くことさえできない。たいへんな人の波である。最後におもしろいデータを紹介する。パークソン准海路店３階で営業している女性ファッションブランドの月間売上データである（2007年3月聞き取りによる、やや不正確）。生データはリアルすぎるので、ハニーズを100として指数化してある（他店比較で売り場面積が約半分のハニーズは大健闘！）。最後に本多君が、「小川先生。これって、ワールドカップの一次予選の結果みたいですね」（加藤さん、笑いながら）。
Honey’s（日本）；100、Only（デンマーク）：218、Vermode（デンマーク）：238、E-land（韓国）：83、ESPRIT（香港）：176、E-tam（フランス）；100、iiMK（日本）：66。
