米国のオンラインマガジン（FloralDaily.com）からのお知らせになる。バレンタインまで2日を残して、アメリカの生産者／卸会社・輸入業者からの報告では、今年のバレンタインデーは花が良く売れそうな見込みという。日本では明日、バレンタインがやってくる。卸市場や輸入商社段階で、花は動いてるのだろうか？ 深川さん（世田谷市場）、内藤さん（大田市場）、坂本社長（YMS）、そっとLINEで教えてください（笑）。
コロナ明けで、はじめての「フラワーバレンタイン」がやってくる。
天候も良さそうなので、一般的には花がよく売れることが予想される。米国の状況は、以下に英文の記事を添付しておいた。全米小売連盟（National Retail Federation）によると、バレンタインの花の売上は、昨年に比べて微増となっている（以下の記事を参照）。
史上最高値を付けているNY株式市場の動向に見られるように、米国の景気はやや過熱気味である。日本などと比べて、欧米の物価高は狂人じみている。３日前に、目白大学の長崎くんがイタリア（べネチア）から送ってきたメールでは、「物価が高くて困りました。サンドイッチ３個とコロッケ３個で25€（約４千円）でした」。米国も似たようなものらしい。
そんな中での今年のバレンタイン商戦になる。3月に入ると、「ミモザの日」（3月8日）が待っている。いまはちがう呼び方（「国際女性の日」）をしているようだが、かつての「国際婦人デー」である。
こちらは、「ファッションセンターしまむら」の創業者、島村恒俊さんにバラの花束を贈り続けている。日本でフラワーバレンタインのキャンペーンを始メル少し前からだったので、始めてから15年くらいになるだろうか？
ところで、日本の場合のバレンタイン商戦はどうだろうか？
トヨタ自動車、ソニー、Panasonicなど、輸出主体の大手メーカーのほとんどが、史上最高の業績（利益）を報告している。コロナ明けで、小売りサービス業の業績も悪くはなさそうだ。そうした心理的な影響が、バレンタインの消費にプラスに働くことはまちがいないだろう。
久々にバレンタイン商戦の好調が予想される。チョコレートの売上は、一時ほどではないだろうが、フラワーバレンタインの販促効果で花の売れ行きは、ここ数年よりも増えそうだ。
個人的な話になる。明日のバレンタインは、例年とちがって特別な準備はしていない。日比谷花壇（旧小田急ランドフローラ）の宮城さんから、例年のように「先生、今年はお花どうしますか？」と連絡が来なかったからだ。
諸般の事情もあって、今年のバレンタインデーでは、花を贈るのをごく身内に限定するつもりでいる。結果的にそうなってしまった。例年のように、わたしからお花が届くのを期待している女子たちには、たいへんに申し訳がない。フラワーバレンタインの特別行事は、今後は形を変えて、彼女たちに感謝の心を伝えたいとは思っている。
明日は夕方から、本田消防団の広報委員会の会議がある。本田消防署に出向く前に、身内にお花を配ろうと思っている。15年ぶりで、静かなバレンタインになりそうだ。
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Monday, February 12, 2024
Joost Bongaerts, Florabundance and Garden Roses Direct
“Valentine’s Day 2024 in the US on track to be great”
Valentine’s Day is just around the corner, and all reports indicate this year wholesale flower sales are going well in the US, Joost Bongaerts, owner of Florabundance and Garden Rose Direct reports. “I have talked with flower growers domestic and international in the past week and they were all pleased the way things are going. Fellow wholesalers confirmed what we have noticed at Florabundance that sales are going well.”
Photo by Florabundance.com
On a Wednesday
According to Bongaerts, having Valentine’s Day fall on a Wednesday seems to make things smoother. “Many retailers encouraged customers to get flowers on the weekend or a day before Valentine’s day so they can take on last minute walk in sales.” And so far, transportation and logistics have been going smoothly around the country. “The fact that Valentine’s Day is on a Wednesday many deliveries are spread out.”
Valentine’s Day preparations at Mobis. They provide mass market stores with bouquets of American grown and import flowers.
Alternative fillers from South America
“Although record amounts of rain fell less than a week ago in central and southern California (most in 100 years) many field grown crops were a challenge to harvest or were lost and caused shortages for bouquet makers. Growers reported they had to look at alternative filler flowers from South America to complete their bouquet orders for the mass market customers.”
Photo by Florabundance.com
Small increase in consumer spending expected
With a few days left to sell the flowers, the Valentine’s Day season is almost over for growers and wholesalers. Then, we have to wait for the final sales results. However, as reported last week, the National Retail Federation is predicting a small increase in spending this Valentine’s Day. The next flower event is International Woman’s Day on March 8, a flower holiday that is increasing in popularity all over the world.
Flower bunches at Florabundance.
Promoting everyday floral purchases
Great Valentine’s Day or holiday floral sales are very important for the industry showing that Americans love flowers. However, the floral sales are expected to dip after holidays. Therefore, the floral industry needs to continue to work on ways to increase the daily or weekly flower sales, explains Bongaerts. “This is a gradual process of education and it has started with the national flower ad campaign That Flower Feeling. That Flower Feeling introduced the “That Flower Feeling” campaign. Their crafted assets are excellent for promoting the integration of flowers into daily life, and they are freely available for anyone in the floral industry.”
For more information:
Joost Bongaerts
Florabundance
Florabundance.com
Garden Rose Direct
Gardenrosesdirect.com
That Flower Feeling
Thatflowerfeeling.org
Publication date: Mon 12 Feb 2024
Author: Elita Vellekoop
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