Research & Reports「勝ち続ける中小企業の商品戦略」(清和会『先見経済』2004年3月号)
「勝ち続ける中小企業の商品戦略」(清和会『先見経済』2004年3月号) １ キャリア選択において通説が崩れる時代 常識が通用しない時代になった。ほんの少し前まで、学生達のあいだで流布していた通念は、「（人気上位企業である）近畿日本ツーリス...
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Research & ReportsResearch & Reportsマーケティング論最終講義レジュメ２００４年１月１４日
ここに掲載したのは、去る１月１４日 法政大学「８３５番教室」で行われた「マーケティング論」（担当：小川孔輔）の最終講義で配布された講義レジュメです。ここに公開します。 最終講義「日本とマーケティングの未来」 2004/...
Research & Reports第19講 「ブランド構築と広告戦略」
第19講 「ブランド構築と広告戦略」 法政大学教授 小川 孔輔 １ ブランドとは何か ブランドはもともと「Ｂｕｒｎｅｄ（焼き印を押す）」から派生した言葉である。ブランドの起源は古代に求めることもできるが、一般的には中世社会と...
Research & Reports中国へのブランド移転物語（８） ：上海錦江麒麟飲料食品（前編）
中国へのブランド移転物語（８） 2003.9.18（修正2003.9.30) 「”午後の紅茶”と”生茶”のブランド移転（前編）」 法政大学経営学部 小川孔輔 ＜リード文＞ ビール、...
Research & Reports中国への日本ブランド移転物語（７）: 優衣庫 in 上海（後編）
中国への日本ブランド移転物語（７） 2003年８月16日 「ユニクロ中国新国民服構想：優衣庫 in 上海（後編）」 法政大学経営学部 小川孔輔 ＜リード文＞ ユニクロブームが始まる直前の1998年末、ファーストリテイ...
Research & Reportsマーケティング戦略の立案（講演録）
「マーケティング力向上による東北製造業活性化調査」第３回ワーキンググループ 「マーケティング戦略の立案」 講師 小川 孔輔 氏（法政大学経営学部教授） 日時 平成14年10月28日（月） 場所 仙台国際ホテル 広瀬の間
Research & Reports続・当世ブランド物語「ユニクロ（前編）」1999年2月15日号
続・当世ブランド物語『チェーンストア・エイジ』1999年2月15日号*1 第９回「ユニクロ：ファーストリテイリング（前編）」 法政大学経営学部 小川孔輔 ＜防府天満宮前の洋品店＞ ある雑誌の紹介記事で、「新設大学のおしゃれなキャンパス...
Research & Reports続・当世ブランド物語「ユニクロ（後編）」1999年3月15日号
続・当世ブランド物語『チェーンストア・エイジ』1999年3月15日号*1 第10回「ユニクロ：ファーストリテイリング（後編）」 法政大学経営学部 小川 孔輔 ＜３段飛びの法則＞ 地方の小売業がナショナルチェーンに成長していくまでのプロ...
Research & Reportsブランド自由連想分析の意義（日経広告研究所創立三十五周年記念シンポジウム 講演）
日経広告研究所創立三十五周年記念シンポジウム ブランド自由連想分析の意義 法政大学経営学部長 小川孔輔 ブランドの定量的な測定と質的把握をつなぐ 本日は二〇〇一～〇三年に取り組んだ「日経広告研究所ブランド連想分析研究会（以下、ＢＲ連分研と...
Research & Reports「強いブランドはこうして創る」(日経広告研究所記念シンポジウムから)
パネルディスカッション 「強いブランドはこうしてつくる」設立３５周年記念シンポジウム 小川 「強いブランドはこうしてつくる」のテーマで、パネルディスカッションを進めていきたい。とはいえ、これがわかれば本当に苦労はないと思う重要なテーマだが...