連載（JFMAニュース）

JFMAは2008年から毎年、『花と野菜の消費行動調査』を実施している。調査をはじめてから今年で7年目になる。同じ質問項目を用いて長期間、同じ形式の調査を続けていることには、明らかなメリットがある。性別・年齢別・用途別に、花の消費について長...

先週の「フラワーバレンタイン推進委員会」（6月23日）で、東日本大震災の直前（2011年2月14日）に始まった活動にいったん区切りをつけて、「フラバレ」のキャンペーン推進母体を新しい組織に移行することが決まった。新組織の名称は、「一般社団法...

ここ数年来の習慣は、母の日の翌日（第二月曜日）の電話コールだ。今年も、週明けの月曜日の午後に、全国の花屋さん（社長さんご本人や担当者）、量販店の関係者（花部門担当者）に電話を入れた。今年は、松島専務とふたりで手分けして、母の日（５月１１日）...

「石川県からお花が入った段ボールが届いていますよ。」一階の事務室から研究室に電話が入った。わたしの研究室は、経営大学院の同じ建物の６階の東南角部屋にある。

来月から消費税が8％に上がる。これは、いずれ諸外国のように、消費税率が10～15％に上昇する一里塚である。それでは、4月から花小売業は、３％分の増税に対してどのように対応すべきだろうか？花の売価に対して、２つのことを決めなければならない。（...

神様は意地悪だ。今年のバレンタインの日を、「ホワイト（雪の）フラワーバレンタイン」にしてくれた。

2013年は、16年ぶりで百貨店の年間売上高が上昇に転じた。対前年度比でほんの数％であるが、日本経済の反転を象徴している出来事である。1997年は、花の消費もピークだった年である。『東洋経済オンラン（1月17日）』から記事を引用してみる。

来年1月21日（火）に法政大学で開催される「JFMA新春セミナー」は、テーマを「異業種の発想に学ぶ」とした。近年、とくに「フラワーバレンタイン」などの消費者向けのキャンペーンをはじめてからは、JFMAも異業種企業とのコラボレーションが増えて...

2009年にJFMAとしては再度のチャレンジで、「日持ち保証販売」がはじまった。ヤオコーの新店舗で、日持ち保証ができる品目（日持ち試験済み）からテスト販売をはじめた。

JFMAでは、2009年から「花と野菜の消費者調査」を毎年継続して実施している。皆さんからいただいている貴重な会費を、目に見える効果がすぐに出るわけではないネットリサーチに投入する価値があるのだろうか。