第16章「ブランド論」、原稿の書き直し完了+コラム36本

 テキスト『マーケティング入門』の初校が完了した。どうにも、納得がいかなかった第16章を全面的に修正して、はじめの25ページを全部、新しく書き直した。午前中に、全18章分の校正作業を終えた。いまは「コラム」をまとめている。全部で36本分になった。コラムだけで、A4(1400字)仕様で77ページになっている。もしご興味のある方には、コラム集を謹呈して差し上げる。本HPは文字だけだが、コラム集には図表がついている。


マーケティング入門 コラム一覧表

章番 コラム番号
 1章  1 社名・ブランド名の中国語表記
     2 ゆるぎない事業コンセプト:㈱アスクル、岩田章一郎社長
 2章  3 マーケティングの未来: ふたつのシナリオ
     4 マーケティング研究の3つの流れ
 3章  5 仕事に対する時間の配分
     6 ブランド論がブレークした歴史的背景
 4章  7 日本版顧客満足度指数(J-CSI)の開発
     8 京都ブランドの成り立ち
 5章  9 ユニクロのバンドル販売
    10 ショッピングの科学
 6章 11 エキュート・プロジェクト JR東日本ステーションリテイリング
    12 フルオーダー・ジュエリーショップ ㈱ケイ、ウノ
 7章 13 ラベルとちがうと味覚がわるかも?
     サントリーの発泡酒、Ad生(アドナマ)の味覚実験 
    14 チェーンと立地が異なると、入店率と買上率は変わる?
     しまむら、ユニクロ、ハニーズの店舗観察から
 8章 15 ロングセラー・ブランドは、なぜ長く生き続けられるのか?
    16 理想的なテストマーケティングの都市
 9章 17 ローテク3F産業の実力
    18 体感的漢字論
10章 19 ドーフマン・スタイナーの定理
    20 偽ブランド品の傾向と対策
11章 21 値下げか?廃棄か?
    22 景品表示法の改正:公聴会での意見陳述(2006年)
12章 23 企業が”企業広告”をする理由
    24 テレビ番組のプログラム価値マップ
13章 25 限定品を選択するのはどのような人たちか?
    26 ユナイテッドアローズ、誕生から業態の成熟まで
14章 27 ダイレクト販売モデル
    28 ドミナント出店戦略
15章 29 「しまむらの公式」=出店のための簡易ルール
    30 ある地区担当販売部長のキャリアパス(ヤオコー)
16章 31 ブランドの新世界と旧世界
    32 中国ちめい商標
17章 33 見られる教室で教わる料理作法(ABC Cooking Studio)
    34 米国の一流ホテルのロビーがうす暗いのはなぜか?
18章 35 DERICA rf-1@サンフランシスコ・ピア39
   36 解釈的アプローチと消費文化理論の発展