今月から「マーケティング・フィールドワーク」が始まります。今年の提携先企業は、昨年からの「ロック・フィールド」「アクア（フードコート）」に加えて、「銀座あけぼの」と「シンプルスタイル（アイリスオーヤマ）」の予定です。この他に、全チームが共同して調査にあたる企業として、あと一社が予定されています。
これまであまりはっきりと書いてきませんでしたが、わたしどもがなぜ、どのようにフィールドワークに取り組んでいるのかをお伝えします。今後も、発表できる範囲で（守秘義務もありますので、情報公開ができない企業もあります・・・）、途中経過をお知らせしていきます。
＜小川ゼミ、フィールドワーク企画提案書＞
１ 本プロジェクトのねらい
大学生チームと企業による現場作業を含む「コラボレーション調査活動」。学生は現場での実査を体験することができ、企業は調査結果の分析から経営改善へのフィードバックが得られる。
２ 調査チーム編成
法政大学小川ゼミナール（３～４年生２４名）
チームメンバーは、リストを別途添付
企業別に４つのチームから編成
３ 実施計画と依頼内容
（１）調査期間と研究課題
２００８年６月中旬から約７ヶ月
6月中に、企業様の担当者と調査チームの打合せ
スケジュールと調査課題を検討
「中間報告会」（10月を予定、法政大学）
「最終発表会」（１月末を予定、法政大学）
（２）調査内容
「定期定点観察」を月２回程度実施
「店頭アンケート調査」「競合店・商業環境調査」（アドホックに）
「店長インタビュー」は都度実施（学生の企画）
（３）定点観測での観察事項
顧客調査（通行量、メイン顧客、客動線）
基本的には、来店・通行客の観察記録
可能ならば、簡易なアンケート調査
個別店舗観察記録
店舗レイアウト、商品構成、価格設定、PR方法など
その他
競合調査、テナント・ミックスの影響など
４ 期待できる成果
（１）事業評価と改善提案
事業全体の評価、店舗運営のチェック
（２）定期定点観察による診断
店舗運営、接客チェック、商品陳列、レイアウトなどのチェック
（３）PR効果
媒体とのタイアップによる広報効果
５ 協力のお願い事項
（１）事業についてのレクチャー
学部演習内での解説
（２）店舗観察と簡単なアンケート
（３）店長さんへのインタビュー
