ロングセラーブランドは、なぜ長く生き続けているのか?

ロングセラーとして生き延びてきたブランドについて、その秘訣を解き明かしてほしいという要請をときどき受けることがある。今回もそれに類したコメントを求められている(「先見経済」2004年6月号)。


ブランドを思いつくままに列挙して、一覧表を作成してみた。順不同にその特徴を短い言葉でまとめてみた。本文は、いつものように、Research and Reports にアップしてある。ご覧ください。