フローレ２１のメルマガでも引用されていたが、「日本農業新聞」の３月１８日（土曜日）５面に、以下の記事が出ています。わたしのコメントが引用されています。ご覧ください。
タイトルは、「おさいふ拝見」・・・０５年家計調査から（６）花・園芸」
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切花への支出金額は年々減っている。２００５年は１世帯当たり１万５６２円と前年比１％減、ピークだった１９９７年より２０％、２５００円以上も減った。
ただし、ここに来て下げ止まりの兆しも見えてきた。０５年の購入頻度は３年ぶりに、わずかながら増加に転じた。また年代別で見ると、世帯主が２９歳以下の消費が伸びた。
日本フローラルマーケティング協会の小川孔輔会長は、「ここ５年を見ても、若い世代の消費は少なくとも減ってはいない」と分析する。若者に人気のおしゃれな花チェーン店が売上げを伸ばすなど、消費に変化も出ている。「年齢が上がっても購入をけん引していく可能性があり、花消費の先行きを悲観することはないのではないか」とみる。
「園芸品・同用品」も切花と同様の傾向となった。０５年の支出は９０４４円と前年を３％、ピーク時の１９９９年を２３％それぞれ下回った。しかし、購入頻度は３年ぶりに増えた。ホームセンターでもここ数年、買い上げ点数が減っていないことから、提案しだいで伸びる可能性はありそうだ。
花・園芸品と同じ教養娯楽分野で近年支出が伸びているのが「愛玩動物･同用品」。ここの１０年で１世帯３０００円以上も増やし、０５年は園芸品の支出を抜いた。
「かわいい」「癒される」と言った消費ニーズに合わせ、買わせる提案が花や園芸にも必要となりそうだ。
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＜追加コメント＞
家計調査年報は、標準世帯（夫婦）からの家計データである。独身者はサンプルに入っていない。小売業のＰＯＳデータ（レジ販売データ）と同様に、個人ユースの消費財（たとえば、缶コーヒーや一部の化粧品、コンビニの売れ筋商品）などは入っていない。
平均的な家族世帯では、たしかに切り花の消費は減っているように見える。ところが、去年やことしの卒業式などをみていると、わたしの大学などでは、卒業生が下級生からお花をもらっているが、それが「青フラ」だったり、近所でもわりにセンスのよい花屋さんのものだったりしている。そうした花束は決して値段が高くない。
したがって、個人ベースではわかものは花を贈るようになりつつある。というのがわたしの観察である。このシーズン、昔と違って、小ぶりな花束を抱えた男性を電車の中で見かけませんか？変化の兆しはあります。
