来週（６月１２日）から社会人大学院（夜間経営学研究科）の講義がはじまる。毎回、３時間の授業、講演、討議で全体が構成される。
半年前に本ＨＰにアップした「ブランド論」の授業シラバスは、大幅に変更されている。最新の授業スケジュールを掲載する。以降、「ブランド論」のスケジュールが大幅に変更されることはないと思う。
いまのところ、正規の院生受講者は２９名である。ここ数年で大学院を卒業した学生には、自由に聴講を認めている。特別講義の部分は開放したいと思っている。希望者は事前に連絡をすること（huko-ogawa@nifty.com）。
＜講義概要＞
ブランドをいかにマネジメントすべきかについて、理論と事例とブランド研究史の観点から講義する。授業は、４つの部分から構成される。
（１）基礎編：ブランド論の講義、
（２）理論応用編：東アジアへのブランド移転戦略（課題Ⅰ）、
（３）事例研究：ブランドの事例講義
（生きたケース：招待講師の講演に基づくレポート、課題Ⅱ）、
（４）チームワークによるブランドの事例発表（課題Ⅲ）。
各回のテーマと講義内容は、以下の通りである。
＜講義時間・場所＞
講義場所： 法政大学新一口坂ビル（千代田区九段北１丁目）
講義時間： 午後１８時半～２１時４０分
実際には、講義時間を３つに分割する（各５０～６０分単位）
Ａ： ブランド論の講義
Ｂ： 事例研究（講義のつづき）あるいは特別講師による講演
Ｃ： 事例討議あるいはチーム作業
＜テキスト／参考図書、配布資料＞
（１）デービッド・Ａ・アーカー／阿久津聡訳（2005）
『ブランドポートフォリオ戦略』ダイヤモンド社
（２）小川孔輔編（2003）『ブランド・リレーションシップ』同文舘出版
（３）その他のブランドに関係する小川の著作
『よくわかるブランド戦略』実務教育出版（2000）
『最新ブランド・マネジメント体系』日本経済新聞社（1997）
『当世ブランド物語』誠文堂新光社（1999）
『よくわかるブランド戦略』日本実業出版（2001）
『サービス・マーケティング入門』法政大学出版局（2005）
『チェーンストアエイジ』連載：中国への日本ブランドの移転(1)～(13)
（４）その他の参考図書： 一般的なものは、別紙参照
（５）配布資料は、（Ａ）当日配布と（Ｂ）（事前配布）の参考資料がある。
＜講義の構成＞
第１回 ６月１２日 「ブランド・マネジメント入門」
＜講義１＞ ブランド戦略を学ぶための基本知識
文献解題： 代表的なブランド本と参考文献の紹介
＜講義２＞ ブランド論の基礎概念
解説： ブランドの起源、ブランドの成り立ち、ブランド戦略の枠組み
＜事例１＞ 「ボーダフォン： ブランドの買収とロゴの管理」
＜事例２＞ 「７＆ｉホールディングス： ブランドの整理統合」
＜事例３＞ 「上海錦江麒麟有限公司： ブランド文化の移転」
＜チーム作業１＞
説明： テーマ課題のの提示と班分け
グループワーク（１）： チーム編成（ＷＧ作業と対象テーマの決定）
第２回 ６月１９日 「ブランドの戦略的ポートフォリオ管理」
＜講義３＞ ブランド・アーキテクチャー
解説： コーポレートブランド、ブランドの編成原理、ブランドの変化対応
＜事例４＞ 「ＷｉＬＬ： 未完に終わったブランド提携」
＜特別講演１＞ 「ブランドの誕生と組織づくり：青山フラワーマーケット」
特別講師： 井上英明（（株）パークコーポレーション代表取締役社長）
＜クラス討議１＞ 青山フラワーマーケット
第３回 ６月２６日 「ブランドとカテゴリーの再活性化」
＜講義４＞ ブランド拡張と新ブランドの開発
解説： ブランド拡張の成功条件、事業ブランド、ブランドの再活性化
＜特別講演２＞ 「業界の活性化と新しいターゲットの発見：着物のやまと」
特別講師： 矢嶋孝敏（（株）やまと代表取締役社長）
＜クラス討議２＞ 着物のやまと
第４回 ７月３日 「中小企業のブランド戦略」
＜講義５＞ 小さな組織にとってのブランディング課題
解説： 農産物のブランディング、中小企業のブランド化、サービスブランド
＜事例５＞ 「サービス施設のブランド化： エキナカ、エキュート大宮」
＜特別講演３＞ 「ある下町企業のブランド改革：（株）藤栄」
特別講師： 手塚修一（ヒューガニック・コンサルティング代表）
＜グループワーク２＞ 藤栄のブランド戦略 処方箋を作る
第５回 ７月１０日 「ブランド連想とブランド価値の測定」
＜クラス討議３＞ 藤栄のブランド戦略 各チーム別の発表
＜講義６＞ ブランド価値の測定とマネジメント
解説： ブランド連想、ブランド価値測定、差別化ポイント
＜特別講演４＞ 「ＰＩＮＳ測定法： 日経広告研究所ブランド連想研究会」
特別講師： 豊田裕貴（多摩大学経営情報学部 助教授）
＜グループワーク３＞ グループ発表の準備作業
第６回 ７月２４日 「国境を越えたブランドの移転」
＜講義７＞ 「ブランドの文化移転」
解説： 文化的借用の概念、標準化と現地化、制度の影響、知的所有権
＜事例６＞ 米国から日本へのブランド移転
＜事例７＞ 東アジアへの日本ブランドの移転
サブ事例：「トヨタ自動車の合弁事業ブランド」（中国）
「ユニクロブランドの海外展開」（中国、韓国、米国）
「資生堂の現地ブランド化」（中国）
「コンビニ文化の移転」（タイ・ファミリーマート）
＜グループワーク４＞ グループ別の事例発表（１）
第７回 ７月３１日 「まとめ」
＜講義８＞ 「ブランド論の未来： 総括コメント」
＜グループワーク５＞ グループ別の事例発表（２）
＜成績評価＞
教室への出席と授業内での発言（３０点）
以下のふたつの課題（４０点と３０点）を総合して評価する
（１）グループ発表（３０点）
（２）個人レポート（４０点）
・「課題」は、小川が提示した事例に関連したテーマになる予定
・小川の個人メールアドレス（huko-ogawa@nifty.com）へ期限までに送付のこと
＜テキスト＞
●デービッド・A・アーカー／阿久津聡訳（2005）『ブランド・ポートフォリオ戦略』ダイヤモンド社
●小川孔輔（2003）『ブランド・リレーションシップ』同文舘出版
＜参考図書＞
●デービッド・A・アーカー／野中郁次郎・北洞忠宏・嶋口充輝・石井淳蔵訳（1986）ダイヤモンド社
●デービッド・A・アーカー／陶山計介他訳（1994）『ブランド・エクイティ戦略』ダイヤモンド社
●デービッド・A・アーカー／陶山計介他訳（1997）『ブランド優位の戦略』ダイヤモンド社
●デービッド・A・アーカー／阿久津聡訳（2000）『ブランド・リーダーシップ』ダイヤモンド社
●テレンス・オリバー／福屋成夫訳（1993）『ブランド価値評価の実務』ダイヤモンド社
●ナンシー・ケーン／樫村志保訳（2001）『ザ・ブランド』翔泳社
●ケビン・Ｌ・ケラー／恩蔵直人訳（2000）『戦略的ブランド・マネジメント』東急エージェンシー
●ケビン・Ｌ・ケラー／恩蔵直人研究室訳（2003）『ケラーの戦略的ブランディング』
●バーンド・Ｈ・シュミット／嶋村・広瀬訳『経験価値マーケティング』ダイヤモンド社
●ボール・ストバート編／岡田依里訳（1996）『ブランド・パワー』日本経済評論社
●トム・ダンカン、サンドラ・モリアルティ／有賀勝訳（1999）『ブランド価値を高める統合型
マーケティング戦略』ダイヤモンド社
●スコット・Ｍ・ディビス／青木幸弘監訳（2002）『ブランド資産価値経営』日本経済新聞社
●スコット・Ｍ・ディビス、マイケル・ダン／電通ブランド・クリエーション・センター（2004）
『ブランド価値を高めるコンタクト・ポイント戦略』ダイヤモンド社
●チャールズ・Ｌ・デッカー／市橋和彦訳（1999）『Ｐ＆Ｇのブランド戦略』ダイヤモンド社
●デューン・Ｅ・ナップ／坂本啓一訳（2000）『ブランド・マインドセット』翔泳社
●スコット・ベドバリ／土屋京子訳（2002）『なぜみんなスターバックスに行きたがるのか?』講談社
●フレデリック・Ｆ・ライクヘルド／伊藤良二、沢崎冬日訳（2002）『ロイヤルティ戦略論』
ダイヤモンド社
●アル・ライズ＆ローラ・ライズ／片平秀貴訳（1999）『ブランディング22の法則』東急エージェンシー
●アル・ライズ＆ローラ・ライズ／恩蔵直人訳（2001）『インターネット・ブランディング11の法則』
東急エージェンシー
●アル・リース（ライズ）／島田陽介訳（1997）『フォーカス』ダイヤモンド社
●ジョン・Ｒ・ロシター、ラリー・パーシー／青木幸弘訳（2000）『ブランド・コミュニケーションの
理論と実際』東急エージェンシー
●Ｒ.Ｐ.フィスク、Ｓ.Ｊ.グローブ、Ｊ.ジョン／小川孔輔、戸谷圭子訳（2005）
『サービス・マーケティング入門』法政大学出版局
●青木幸弘、小川孔輔、亀井昭宏、田中洋編（1996）『最新ブランド・マネジメント体系』日本広告研究所
●青木幸弘、陶山計介、中田善啓編著（1996）『戦略的ブランド管理の展開』中央経済社
●青木幸弘他（1999）『ブランド・ビルディングの時代』電通
●青木幸弘、岸志津江、田中洋編（2000）『ブランド構築と広告戦略』日本経済新聞社
●青木幸弘、恩蔵直人（2004）『製品・ブランド戦略』有斐閣
●阿久津聡、石田茂（2002）『ブランド戦略シナリオ』ダイヤモンド社
●石井淳蔵（1999）『ブランド』岩波新書
●伊藤邦雄（2000）『コーポレートブランド経営』日本経済新聞社
●大石芳裕編著（2004）『グローバル・ブランド管理』白桃書房
●小川孔輔（1994）『ブランド戦略の実際』日経文庫
●小川孔輔（1999）『当世ブランド物語』誠文堂新光社
●小川孔輔（2001）『よくわかるブランド戦略』日本実業出版社
●恩蔵直人（1995）『競争優位のブランド戦略』日本経済新聞社
●恩蔵直人、亀井昭宏編（2002）『ブランド要素の戦略論理』早稲田大学出版部
●片平秀貴（1999）『新版 パワー・ブランドの本質』ダイヤモンド社
●榊原清（1992）『企業ドメインの戦略論』中公新書
●篠原勲（2000）『アメリカン・エキスプレスのブランド価値経営』東洋経済新報社
●嶋口充輝他編（1999）『マーケティング革新の時代：ブランド構築』有斐閣
●須藤実和（2001）『eブランド戦略』日経文庫
●陶山計介、梅本春夫（2000）『日本型ブランド優位戦略』ダイヤモンド社
●田中洋（2002）『企業を高めるブランド戦略』講談社現代新書
●辻幸恵、梅村修（2005）『ブランドとリサイクル』リサイクル文化社大阪編集室
●長沢信也（2002）『ブランド帝国の素顔』日経ビジネス人文庫
●根本重之（1995）『プライベート・ブランド』中央経済社
●服部清（2002）『実践ブランディング10の極め手』日経広告研究所
●秦郷次郎（2003）『私的ブランド論』日本経済新聞社
●林廣茂（1999）『国境を越えるマーケティングの移転』同文舘出版
●平林千春（1998）『実践 ブランド・マネジメント戦略』実務教育出版
●水尾順一（1998）『化粧品のブランド史』中公新書
●水尾順一（2003）『ビジョナリー・コーポレートブランド』白桃書房
●山下裕子他（2006）『ブランディング・イン・チャイナ』東洋経済新報社
●山田敦郎、グラムコブランドマーク研究班（1999）『マーク』読売新聞社
●和田充夫（2002）『ブランド価値共創』同文舘出版
