2月14日、今年のバレンタインデーは火曜日になる。昨年はバレンタインが土曜日だった。土日は会社に出勤しないので、オフィスでは花を贈りにくい状況になる。案の定、昨年（土曜日）も一昨年（日曜日）も花の売れ行きがいまいちだった。同じことは、米国でも起きているらしい。
米国花小売業協会（SAF）の「バレンタインズデー調査」（添付の記事）によると、90％の花店が、今年のバレンタイン（火曜日）は、売上げが昨年に比べて増えると予想している。昨年は、バレンタインが日曜日だった。前年（2０15年）のバレンタインは土曜日だったので、3分の二の花店が売り上げを落としていた。
同じく、前回の「火曜日効果」を調査した結果がある。2012年はバレンタインが火曜日になった。その結果、79％が前年に比べてバレンタインの売上げが伸びている。ほとんどの花店（77％）が、曜日効果で売り上げが伸びたと回答している。
日本のフラワーバレンタインは、今年で7年目に入る。プロモーションの運動としては、ややマンネリ気味ではある。メディアの引き合いが、始めた当初ほどではなくなってきている。母の日のように、”ふつう”の物日になりかけているからなのだろうか。
盛り上がりに欠けた二年間のあと、世界中でバレンタインの暦が火曜日に戻ってきた今年は、対前年で売り上げを増やすことができるだろうか？
日本の花店の頑張りが試される年でもある。
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”US florists look forward to Valentine’s Day”
More than 90 percent of florists surveyed by the Society of American Florists expect higher sales on Valentine’s Day this year, when the holiday falls on a Tuesday, compared to last year’s holiday, which fell on a Sunday and during a long weekend.
Last year, two-thirds of respondents saw sales drop compared to 2015 (when the holiday fell on a Saturday).
Respondents said they plan to charge, on average, $62 for a dozen long-stemmed unarranged roses and $82 for a dozen long-stemmed arranged roses.
That’s about on par with last year, when surveyed florists reported charging about $65 on average for a dozen long-stemmed unarranged roses and $83 for a dozen long-stemmed arranged roses.
This year, nearly 70 percent of florists plan to market Valentine’s Day flowers and gifts as a workplace surprise.
Other popular messages respondents plan to include in promotions:
· Flowers make people happy (as proven by research), 44 percent
· Deals and special offers, 32 percent
· Flowers as “affordable luxuries,” 29 percent
· Flowers as a complement to romantic dinners/weekend getaways, 14 percent
· Flowers as a “green alternative” to other gift choices, 5 percent
In write-in responses, florists noted plans to partner with other local businesses for Valentine’s Day-themed events, including men’s shopping nights, and packages and putting together enticing point-of-sale options for customers in a rush to get home on a Tuesday afternoon.
Compared to last year, 50 percent of respondents said they plan to pre-book more fresh product for the holiday. Forty-four percent said they’ll pre-book about the same amount.
Forty-four percent of respondents said they’ll offer incentives for early delivery and 51 percent said they’ll do the same for early ordering. About 18 percent said they will offer incentives to encourage likes on Facebook or other social media acknowledgements.
The last time Valentine’s Day fell on a Tuesday, in 2012, 79 percent of surveyed florists reported higher sales than 2011. That year, 77 percent of owners attributed sales increases to the holiday falling on a Tuesday.
01/17/2017 – Society of American Florists
