4月9日から、2015年の「マーケティング論」がスタートした。スケジュールを掲載する。
ＩＭ研究科・2015年春学期「マーケティング論」 2015年4月9日
Ⅰ 授業と事前アナウンスメント
１ 授業の基本方針
ＩＭ研究科の大学院生のために、
（１） マーケティングの基本的な概念と枠組みを講義する。
それだけではなく、基礎概念の応用力を高めるために、
（２） 「事例に基づくクラス討議」（「テーマ討議」）、
（３） 「基礎文献の解説」（資料はデジタル配布）、
（４） 「課題事例の個人レポート」（4本）
（５） 「外部講師による講演と討議」（4本）
を準備することにした。
２ 授業運営の仕組み
（１）「通常のレクチャー」：
・14回分の＜基礎講義＞が準備されている。基礎概念を、講義1～講義15で学ぶ。
・それに加えて、特論１～特論２が用意されている。
（２）「事例に基づくクラス討議とリサーチ」：
・４つのテーマに関して、クラス討議を行う（5～6チーム）。
・テーマ事例について、テーマ討議（１）～（４）とする。
・テーマ討議１ 「マクドナルドの時代は終わったのか」（GRP編成A）、
・テーマ討議2 「ユニクロの戦略転換」（GRP編成A）、
・テーマ討議3 「日本農業の未来予想図」（GRP編成B）、
・テーマ討議４ 「アジア事業プロジェクト」（GRP編成B）
（３）「必読文献の解説」
・ 各講義について、講義テーマに関連した＜必読文献＞を指定して配布する。
・ 事前に、参考文献・討議資料、必読資料を配布する（電子的に配布）。
（４）「個人課題レポート」
・ 4つの事例については資料を配布する。解説した3週間後に、短いレポートを提出すること。A４で１～２枚の長さ（最大3枚）。
（５）「外部講師による講演と討議」
・４人の外部講師にレクチャーをお願いする（予定）。
・今進行中の”生きた事例”による討議を行いたい。
（６）「学部ゼミ学生のための調査コンサルテーション」
・今年度は特別に、学部生（4チーム）の調査プロジェクトのために、
＜GRP編成C＞でチーム別にコンサルテーションを実施する（４チーム）
３ テキスト・参考図書（五十音順）
全体のテキストは、＊小川孔輔（2009）『マーケティング入門』日本経済新聞出版社。各章ごとに、以下の参考図書を使用する。
＜テキスト＞
（１）小川孔輔（2009）『マーケティング入門』日本経済新聞社（講義＃と章が対応）
（２）J.C.ウズニエ、J.A.リー（小川孔輔・本間大一監訳）（2011）『異文化適応のマーケティング』ピアソン桐原
（３）嶋口充輝他編（1998～1999）『マーケティング革新の時代（１）～（４）』有斐閣
（４）和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦（2006）『第3版 マーケティング戦略』有斐閣
（５）小川孔輔（2011）『ブランド戦略の実際（第2版）』日経文庫
＜参考図書＞
（１）小川孔輔（2011）『しまむらとヤオコー』小学館
（２）小川孔輔（2014）『CSは女子力が決める！』生産性出版
（３）小川孔輔（2015）『マクドナルド 失敗の本質』東洋経済新報社
（４）桜井多恵子（2014）『スーパーマーケット革命』ダイヤモンド社
（５）山本晶（2014）『キーパーソン・マーケティング』東洋経済新報社
（６）松井剛（2013）『ことばとマーケティング』碩学舎
（７）V・ランガン（小川浩孝訳、小川孔輔監訳）（2013）『流通チャネルの転換戦略』ダイヤモンド社
★（８）生源寺眞一（2013）『農業と人間：食と農の未来を考える』岩波書店
（９）岩崎達也（2013）『実践メディア・コンテンツ論入門』慶應義塾大学出版会
★（10）三谷宏治（2014）『ビジネスモデル全史』ディスカバー21
（11）大宮冬洋（2013）『私たち「ユニクロ154番店」で働いていました』ぱる出版
（12）林廣茂（2012）『味の素のグローバル戦略』同文館出版
（13）小川孔輔（2011）『ブランド戦略の実際（第2版）』日経文庫
＜実務家の書籍＞
（１）柳井正（2009）『成功は一日で捨て去れ』新潮社
（２）浅利慶太（2013）『劇団四季メソッド『美しい日本語の話し方」』文藝春秋
★（３）福島徹（2014）『福島屋：毎日通いたくなるスーパーの秘密』日本実業出版社
★（４）石川康晴（2013）『アース ミュージック＆エコロジーの経営学』日経BP社
（５）茂木友三郎（2013）『国境は越えるためにある』日本経済新聞出版社
（６）久松達央（2013）『キレイゴト抜きの農業論』新潮新書
（７）松尾雅彦（2014）『スマート・テロワール』学芸社
（８）辻中俊樹（2014）『マーケティングの嘘』新潮新書
４ 成績評価：
以下をほぼ同等に案分して成績を評価する
・授業内の発表・出席（報告、討議への参加発言）
・ グループレポート（発表、コメント）
・ 個人レポート（課題１～4）
Ⅱ 授業運営スケジュール
１―１ 4月9日（1時限） はじめに（授業進行説明）
１－２ 4月9日（2時限） 「講義１：マーケティングの基礎概念」（＊第１、３章）
＜必読文献＞ 嶋口充輝（2004）「序章 仕組み革新の時代」嶋口充輝他編『仕組み革新の時代－新しいマーケティング・パラダイムを求めて－』有斐閣
＜必読文献＞ T.レビット（2001）「マーケティング近視眼」
『Harvard Business Review』2006年11月号
２－１ 4月16日（１時限） 「講義２：マーケティングの歴史」（＊第２章）
＜必読文献＞ R.S.テドロー・近藤文男監訳（1993）「第１章 消費の時代―アメリカにおけるマス・マーケットの形成」『マス・マーケティング史』ミネルヴァ書房
＜必読文献＞ 小川孔輔（2013）「石井教授の“マーケティングの知3.0“を妄想する」
『季刊マーケティングジャーナル』129号
２－２ 4月16日（２時限） 「テーマ討議１：マクドナルドの時代は終わったのか」
＜必読文献＞ 小川孔輔（2015）『マクドナルド 失敗の本質』東洋経済新報社
＜討議資料＞ 原田泳幸（2011）「マクドナルド経営教室（１）～（４）」『日経ビジネス』
３－１ 4月23日（１時限） 「講義３：マーケティング戦略の構築」（＊第３、６章）
＜必読文献＞ 網倉久永・新宅純二郎（2011）「第１、２章」
『マネジメント・テキスト 経営戦略入門』日本経済新聞出版社
＜必読文献＞ 岡本智（2003）「第１章 技術のブランディング」法政大学産業情報センター・小川孔輔編『ブランド・リレーションシップ』同文舘出版
３－２ 4月23日（２時限） 「テーマ討議２：ユニクロの戦略転換」
＜討議資料＞ 小川孔輔（2003）「中国への日本ブランド移転物語：ユニクロ中国新国民服構想 優衣庫 in 上海（前・後編）」『Chain Store Age』2003年7月15日号、 9月15日号
＜討議資料＞ ファーストリテイリング執行役員会配布資料（上海・優衣庫）
＜討議資料＞ 江尻義久（2013）「ハニーズの経営戦略とグローバル展開」
（ＪＣＳＩシンポジウム2013＠葉山）
（2014）「ユニクロ大転換（1）～（4）」『日経ビジネス』
＜参考図書＞ 柳井正（2009）『成功は一日で捨て去れ』新潮社
＜参考図書＞ 大宮冬洋（2013）『私たち「ユニクロ154番店」で働いていました』
４－１ 5月7日（１時限） 「講義４：マクロ環境の分析」（＊第４章）
＊ アジア・データベース検索（説明） ユーロモニター門坂真理子様
４―２ ５月７日（２時限） 「テーマ討議４：アジア事業プロジェクト」
＊ 「テーマ討議４：アジア事業プロジェクト」（チーム編成）
＜参考図書＞ 林廣茂（2012）『味の素のグローバル戦略』同文館出版
＜参考図書＞ J.C.ウズニエ、J.A.リー（小川孔輔・本間大一監訳）（2011）『異文化適応のマーケティング』ピアソン桐原
＜参考図書＞ 茂木友三郎（2013）『国境は越えるためにある』日本経済新聞出版社
５－１ 5月14日（１時限） 「特論１：ブランド戦略」（＊第１６、１８章）
＜参考図書＞ 小川孔輔（2011）『ブランド戦略の実際（第2版）』日経文庫
５－２ 5月14日（２時限） 「テーマ討議１ マクドナルド：グループ発表」
６－１ 5月21日（１時限） 「講義５：消費者行動と顧客の分析」（＊第５章）
＜必読文献＞ 小川孔輔（2005）「バラエティシーキング行動モデル」『商学論究』（関西学院大学商学研究会）2005年3月号
＜参考図書＞ 守口剛・竹村和久（2012）『消費者行動論』八千代出版
６－２ 5月21日（２時限） 「特別講義１：マーケティングの真実を見抜く」
特別講師： 辻中俊樹氏（株式会社東京辻中経営研究所 代表取締役）
＊この講義は、＜個人課題１＞への話題提供でもある
＜必読文献＞ 辻中俊樹（2014）『マーケティングの嘘』新潮新書
＊ ＜個人課題１＞ 辻中さんよりお題拝借
７－１ 5月28日（1時限） 「講義６：マーケティング・リサーチ（１）」（＊第７章）
＜必読文献＞ 小川孔輔（2009）「第７章 マーケティング・インテリジェンス」『マーケティング入門』日本経済新聞社
７－２ 5月28日（２時限） 「テーマ討議２：ユニクロ グループ発表」
８－１ 6月4日（１時限） 「講義７：マーケティング・リサーチ（２）」（＊第７章）
＜必読文献＞ 梅沢伸嘉（マーケティングコンセプトハウス）（2005）「第１章、第２章」『グループダイナミックインタビュー』同文舘出版
＜参考図書＞ 梅沢伸嘉（2003）『消費者ニーズ・ハンドブック』同文館出版
８－２ 6月4日（２時限） 「特別講義2：農業の未来をどのようにデザインするか？」
特別講師： 久松達央（久松農園、経営者）
＜必読文献＞ 久松達央（2013）『キレイゴト抜きの農業論』新潮新書
＜参考図書＞ 松尾雅彦（2014）『スマート・テロワール：農村消滅論からの大転換』学芸出版社
＊ ＜テーマ討議３＞ 「日本の農業をどのようにデザインすべきか？」
９－１ ６月11日（１時限） 「講義８：新製品の普及と予測」（＊第8章）
＜必読文献＞ 松井剛（2013）『ことばとマーケティング』碩学舎
＜参考図書＞ 山本晶（2014）『キーパーソン・マーケティング』東洋経済新報社
＊ ＜個人課題２＞ SNS時代の新たな普及モデル
「橋本環菜の育て方、ふなっしーとともに（仮）」
９－２ ６月11日（2時限） 「講義９：製品開発のプロセス」（＊第9章）
＜必読文献＞ 野中郁次郎・竹内弘高（1999）｢ラグビー方式による新製品開発競争｣嶋口充輝他編『マーケティング革新の時代２ 製品開発革新』有斐閣
１０－１ 6月18日（１時限） 「講義１０：価格づけの理論」（＊第１０章）
「講義１１：価格決定の実務」（＊第１１章）
＜必読文献＞ 上田隆穂（2003）『ケースで学ぶ価格戦略』有斐閣
１０－２ 6月18日（２時限） 「学部生のリサーチ・コンサルテーション」
＊ 4チームの編成と学部生の発表
＊ ＜個人課題3＞ 「ANAのブランド構築」
＜課題資料＞ 鹿野秀考（2013）『最新鋭の翼とやさしいおもてなし：シンガポール航空』（2012年度CSフォーラム 第3回）
小川レポート（新ブランド“ANA Plus”の提案）
１１－１ 6月25日（１時限） 「特論２：サービス・マーケティング」（＊第１７章）
＜必読文献＞ 小野譲司（2010）「第１章、第２章」『顧客満足の知識』日経文庫
＜必読文献＞ 南知惠子・小川孔輔（2010）「日本版顧客満足度指数(JCSI)のモデル開発とその理論的な基礎」『マーケティングジャーナル』117号
１１－２ 6月25日（２時限） 「特別講義３：フィリピンと日本を結ぶ英会話ビジネス」
特別講師：加藤智久氏（株式会社レアジョブ 代表取締役）
１２－１ ７月2日（１時限） 「講義１２：広告宣伝活動」（＊第12章）
＜必読文献＞ 岩崎達也・小川孔輔（2008）「テレビ番組のプログラム価値マップ
（上）（下）」『日経広告研究所報』2008年8・9月号、10・11月号
＜参考図書＞ 岩崎達也（2013）『実践メディア・コンテンツ論入門』慶應義塾大学出版会
１２－２ ７月2日（２時限） 「テーマ討議３ 日本の農業の未来図（グループ発表）」
１３―１ ７月9日（１時限） 「講義１３：セールス・プロモーション」（＊第１３章）
＜必読文献＞ 小川孔輔・ミラー前野和子・野沢誠治（1999）「ブランド・エクイティと景品付きセールス・プロモーション—SPの長期効果についての実証分析」『日経広告研究所報』1999年4月号
＜必読文献＞ 大槻博（1998）「日用消費財メーカーにみるプロモーション戦略の変化」『マーケティングジャーナル』70号
１３－２ ７月9日（２時限） 「特別講義4：ランニング市場の開発とサービスの変遷」
特別講師： 橋本治朗氏（アールビーズ社長）
＊ ＜個人課題４＞ 橋本氏よりお題拝借 （アジアのランニング市場進出）
１４－１ 7月16日（１時限） 「講義１４：代替的チャネルの選択」（＊第１４章）
＜必読文献＞ ランガン（2013）『流通チャネルの転換戦略』ダイヤモンド社
＜必読文献＞ 住谷宏（2008）「第１章 流通の役割、第2章 流通の主体と客体」『流通論の基礎』中央経済社
１４－２ 7月16日（2時限目） 「講義１５：小売業の経営と店頭管理」（＊第１５章）
＜参考図書＞ 小川孔輔（2011）『しまむらとヤオコー』小学館
１５－１ ７月23日（１時限目） まとめ （＊第１８章）
＜必読文献＞ 小川孔輔（2007）「食のSPF」『チェーンストアエイジ』2月15日号
１５－２ 7月23日（２時限目） 「テーマ討議４ アジア事業プロジェクト（グループ）」
＜夏休みの宿題＞「個人課題5：劇団四季」（任意）
＜参考図書＞ 小川孔輔（2014）「劇団四季」『CSが女子力で決まる！』生産性出版
＜参考図書＞ 浅利慶太（2013）『劇団四季メソッド『美しい日本語の話し方」』文藝春秋
