日本マクドナルドの5月の全店売上高が対前年比で+2.1％、既存店売上高で+0.5％となった。15か月ぶりの快挙である。ただし、月次データをよく見てみると、前年（2012年）5月の全店売上高は-8.4％、既存店では‐11.0％である。大幅に落ち込んだ反動ともとれる。
冷静に考えると、基本的にマクドナルドの政策が変わったとも思えない。長期的なトレンドが転換したのかは、来月の実績を見てみないとわからない。
2013年5月の客単価が前年比で＋3.2％となっていて、これが、既存店の売上高の回復に貢献してる。値上げの効果なのである。そして、2012年5月は、なんと！客単価が対前年比で-12.9％も落ち込んでいたのである。客単価が上がったのはその反動である。
たしかに女性のクルーにやや笑顔が戻ってきているようには見える。QSCは総合的に改善されているのだろうか？
今月の業績回復について、マクドナルド側の説明（2013年5月広報部HP）は、
「これにはお客様のお得感向上のための継続的な取り組みとして100円から200円の価格帯の商品を充実させた「Value Picks（バリューピックス）」の導入、人気定番メニューである「チキンタツタ」や柚子の風味が香る和風テイストに仕上げた「チキンタツタ和風おろし」の販売、Lセットご購入のお客様に「ポテトホルダー」を期間限定でプレゼントするキャンペーンの実施が大きく貢献しております。
と述べている。
さて、次月6月の月次データはどのようになるだろうか？上昇が継続するのか？ダウンターンに戻るのか？
