震災で延期になっていた、フラワーバレンタインの総括会議が、昨日、表参道で行われた。ビルの安全点検が終わっておらず、法政大学の部屋が使用できないので、青山フラワーマーケットのパートナーズルームでの開催となった。
委員会のメンバー20人ほどが表参道に集まった。農水省の佐分利室長も、加わった。全体リーダーの小川典子さん（キリンビール、小岩井乳業）から、フラワーバレンタインの事後報告があった。詳しい経過報告と調査結果は、報告書の形で、近く一般にも公表される。
事後調査のデータ作成は、もちろん小川典子さんがまとめてくれたものであるが、花普及センターの本田さんやJFMA事務局の和田さんなどが集計に協力してくれた。報告内容は、ワーキングチームの皆さん全員でまとめてくれたものである。
昨日は、松村君（自由が丘フラワーズ）、松本君（日比谷花壇）が仕事で欠席だった。いちばんがんばった二人がいなくて、とても残念だった。
キャンペーンの認知率や認知経路、2月14日まで５日の売り上げなどついては、カラー版のレポートに詳しく記述されている。ダイジェスト版は、「グリーン情報」に、ワーキングのメンバーである大久保有加さんが報告してくださることになっている。
昨日の小川さんのプレゼンをまとめると、だいたい以下の通りである。
（１）キャンペーンは、予想以上の高い認知率（１６％）を獲得できた、
（２）認知経路は、主として店頭のポスター（３５％）とテレビ（３８％）から
（３）調査店舗での5日間の対前年売上高は、＋５％～２０％
（４）とくに、事前に準備していた店舗の売り上げがよかった
（５）売上増は、男性客（２０代～30代）が増えたことによる
（６）業界挙げて一丸となってできたことの意味は大きい
（７）業界外から（百貨店、メディア）などの評価が高かった
総括： 初年度のフラワーバレンタインキャンペーンは、大成功でした。
参加者20人の全員が一致した意見。ともかく、本キャンパーンは来年度も継続することになります。 以上、詳しい数値などは、報告書をお待ちください。
なお、キャンペーン予算は、現物支給とボランティアの努力を除いて、１千万円弱。微妙に黒字でした。（笑）
