『ブランド戦略の実際』の改訂作業に、遅まきながら着手している。一昨年来、日本経済新聞聞社から要請があった事案である。1994年の初版刊行以来、13刷累計で3万５千部が売れている本だ。ただし、15年が経過して事例としてとりあげたブランドが古くなっいる。
本の構成から丸ごとを変えてしまおうと思っていたが、それは別の本で実現することにした。その構成変更部分のアイデアは、法政大学大学院で実施した「ブランドマネジメント論（講義）」にしたがって、書き下ろすつもりでいる。
そうではなくて、今回は、初版の骨組みを残しながら、（２）古くなったブランドや事例を入れ替える作業、（２）後半部の「サービスのブランディング」を書き換える作業、（３）最終章「企業経営とブランド」を全面的に、他のテーマ（ネットブランドや中小企業ブランド）に置き換えることに限定する。決断は、先週になってから下した。
「マイナーチェンジ」にすることしたのは、つぎのような理由による。
①全文を読みかえてしてみたが、枠組みはいまでも古色蒼然としてはいない、
②ブランド論の理論展開に、2000年代には大きな革新がなかった、
③ブランドと事例の入れ替えで、読者に対しては十分に対応ができる、
④文庫本を全面改訂するとなると、ボリュームが増えすぎる、
⑤その場合は、別のモノグラフとして書き下したほうがよい、
もうひとつ（６番目）、決定的に重要なのは、大地震と原発騒ぎで、学部の授業が一ヶ月スタートが遅れてしまったことである。わたしのスケジュールがまるまる空白になってしまったことである。二週間あれば、マイナーな改訂ができると踏んだ。
3月28日（実際は本日）から、作業をはじめることにした。10日間、完全に他の仕事をブロックした。
初版のワード文書が残っていないので、原文を復元する作業からはじめることになる。初版は、4週間で書いたので、改訂版は口述筆記で2週間で完成を予定している。皆さんがご存知のように、いったんはじまるとなると、わたしも青木もしごとはかなり早いほうだ。
日経新聞の担当者、堀口さんを喜ばせることになりそうだ。しかし、せっかく急いで改訂したのに、印刷の用紙が確保できない、とならないように。
翻訳の方は、4月中には印刷用紙が確保できないようだ。5月にずれ込むらしい。原稿は校了している。新装版の刊行は、早くても7月にはなるだろう。
