昨日は、年末年始の恒例になったメインテナンス・メールを、約1000人の友人知人、元・現役学生、仕事仲間に送った。約4％（35通）が、配信停止状態だった。昨年よりは低い率である。ソフトバンク携帯からアクセスが増えている。
息子たちの帰省で、昨夜は、すき焼きパーティになった。本日は、ふたり（由と真継）とも、仕事で出かけていった。現場のある職業なので、サポートに出ったようだ。店舗の見回りと新幹線の列車乗務である。京都（ホテルブランビア）に勤めている娘（知海）は、正月には帰ってこない。着物姿で、正月の接客をするらしい。
学部で授業を担当していたとき、追い出しコンパやOB会の席で、その年の「大予言」をしていたものだ。約5年ごとに、新しい予言を行っていた。「小川先生の大予言」といって、けっこう微妙な事件を当てていたものだ（詳しくは、過去のHPログを参照）。
最後の大予言は、2004年の1月14日（水）だった。法政大学市ヶ谷校舎８３５番教室で行われた「マーケティング論」の最終講義で配布された「講義レジュメ」を見ている（HPにはアップされているので、以下では、そのままに貼り付けてみる）。
そのときのタイトルは、大胆にも、「日本とマーケティングの未来」だった。10年先の日本の姿を予見していたのだが、あれから7年が経過した。中間結果を、見てみたいと思う。
（１）～（５）が当時の予測。 ＞＞以下が、現在までの中間評価である。
＜２００５年の大予測＞（2004年1月14日）
（１）米国型マーケティングの終焉
米国を代表する３つの企業が、１０年以内に深刻な経営危機を迎えます。その根拠は、米国型のマスマーケティングが歴史的な役割を終えるからです。メガブランドとはいえど、実は永遠ではありません。マック、コーク、ディズニー、現代を代表する３つの米国ブランドがまちがいなく倒れます。その根拠は、以下の４つです。
・米国経済の地位低下：
中国とインドが台頭してきたら、世界の重心はアジアに移ります。
米国の時代が終わるとともに、栄光の頂点にいた米国のブランドは消えます。
・米国型の浪費経済文化への反省。
京都議定書を未だ批准できない米国は、いずれ世界からつまはじきにされます。
資源が有限であることがわかれば、浪費の象徴であるマックは世界から消えます。
・先進国における少子老齢化
やっぱり年をとったら、マック、コーク、ディズニーではないよね。
＞＞ いまのところ（2010年12月現在）、ディズニーは好調である。TDRの現状を見ると、予言は大外れのようだ(ペコリ）。
マックは、現実問題として、企業としての転換期を迎えている（昨日、アップした書評『ハンバーガーの世紀』をごらんいただきたい）。
コークは、世界一のブランドとしては、そろそろ盛りを過ぎているのではないだろうか？新興国の成長があるから目立たないが、日本や欧州では、飲料は、コーヒーと茶系に向かっている。
（２）日本では消費の中心モードが”和”に向かいます
おそらく数年以内に、日本発のデザイナーとアーティストが、世界の芸術界（デザイン、音楽、工芸分野）において大活躍をする時期が訪れます。その背後にある基本的な動因は、経済と文化のブロック化現象です（南北米大陸、欧州＋アフリカ、東アジア）。同時に、近々、新しい言語圏（漢字文化圏）が登場するからです。中国がその中心に位置する可能性が高いと思います。
日本は、そのとき、自らのアイデンティティを気候と風土にあったオリジナルな文化（衣食住）に求めるはずです。和のテースト（明治・大正、江戸時代に回帰）は、すくなくとも国内では当然のことになります。安全で健康な食生活を軸に、エスニックな東アジア文化がこれと融合するかもしれません。
＞＞ ほぼあたっている。世界を席巻している近年の「和食ブーム」は、6年前にわたしが予測したとおりである。高齢化で、街場では、ケーキよりあんこが売れ始めている。また、フランスやドイツにおけるアニメや漫画ブームは、ほぼ完全に予見どおりに事が進んでいる。
（３）アジア漢字文化圏の成立と英語文化圏の歴史的敗北
日本、中国、韓国は「アジア漢字文化経済圏」を編成するようになります。そのとき、韓国は母国語を表現する手段としてハングルを捨て、漢字言語圏に再編入されます。韓国人の「短気」はよく知られた事実です（その形質は若干ですが、わたしにも遺伝的に残されているようです）。
なお、米国では、ある時期からスペイン語が準公用語になり、２０年後にはラテン文化圏に組み入れられます。ゲルマン言語圏が米国大陸で敗北を喫するわけです。英語圏は、欧州大陸に押しとどめられます。インディアンをいじめた原罪のツケを、５００年後にピルグリムファーザーの末裔たちがようやく精算するわけです。
＞＞ この予測は、トレンド的には、ほぼ当たっていると思う。中国経済的に台頭は、だいたいその予測通りに進んでいる。ただし、先を見すぎていたかもしれない。
いまでも、予測を放棄するわけではないが、実現はさらに先になりそうだからだ。不確定要素は、中国・韓国・日本の関係悪化である。基本の「漢字文化圏生成」を、わたしは予測で放棄したわけではない。
（４）アジアからは国境が消える
１０年以内に「東アジアＦＴＡ（自由貿易圏）」が形成されます。その結果、日中韓は産業的にはＥＵのような共通の土台をもった経済圏を構成するようになります。東アジアからは経済的な意味での国境が消滅し、日本の中心は北九州（福岡）に移動します。そして、日本はアジアの観光立国になります。もはや日本や知識と文化以外に売るものなくなるので、文芸・文化観光立国にならざるをえなくなるでしょう。
なお、個人的な願望ですが、韓国人、中国人、日本人が連合して創る企業組織が登場することを願っています。もちろん、欧米人の参加も大歓迎です。創造的な仕事に「国」という概念がなくなるかもしれません。そのときの世界共通語は、英語のままかどうかは未定です。多分そうはならないでしょう。常識はいつも覆されるものです。
というのは、使い勝手が良い「自動翻訳機」が完成しているので、英語の強みは失われるからです。もっとも、スペイン語と中国語が優勢になるかもしれませんね。
＞＞ 前半は、（３）で述べた通りである。おもしろいのは、「自動翻訳機まがい」の事業展開が、たしかに進展していることだ。最近のネット言語は、多様化（多言語化）の傾向にある。
当時の大方の予想(英語が世界を席巻する！）に反して、結果はわたしの予言どおりになった。ネット使用言語の英語シェアは、あきらかに下がっている。将来もそうだろう。技術が、言語相互のコミュニケーションの壁を取り払っている。
（５）第４次産業としての農業の復権
製造直販の波が農業分野に押し寄せてきます。すべての農作物のうち、穀類と根菜類を除いて、野菜の多くは日本ではいまから５年間くらいは輸入超過の時代を経験します。しかし、最終的（１０年先）には、国内の農業改革（土地利用制度の変革と株式会社の農業分野参入）が実現した暁には、その段階で野菜の多くは国内生産に回帰します。生産直販が当たり前になりますから、農業は第４次産業（生産＋流通サービス業）として復権します。
＞＞ 中国野菜の汚染問題、農産物が日本から輸出されるようになった。戸別所得保障という、民主党の悪政がなければ、わたしの予言は、さらに加速されていたはずである。再度の政権交代を待ち望んでいる。
それでも、農業は、ふたたび着実に、この国の基幹産業になりかけている。そして、「OMR」で実現しそうな、有機自然農業の復権は、もう目の前に迫っている。3月15日には、有機食品業者の決起集会大会を開催する。
（６）日本の大企業の多くは生き残ってはいないでしょう
トヨタ、ソニーをはじめとして、日本と世界を代表する２０世紀型大企業は１０年以内には苦境に陥るでしょう。それは、製品革新や組織進化の問題というよりは、世界のビジネスを支える組織形態が変わるからです。自立型の組織が連携する「知的連合体」がその中心イメージです。その意味では、米国最大の流通業である「ウォルマート」の流通支配も終わりを迎えそうです。
＞＞ 前半は、正しいようだ。トヨタもソニーは、大苦戦している。後半は、どうだろうか？ あと４年先には両社は、もっと深刻な場面を経験しそうである。電気自動車、情報家電への事業構造変化に乗れなければ、どちらのトップ企業も、グローバルにきびしい状況におかれるだろう。
ウォルマートは、いまのところ元気である。しかし、ディスカウントの時代は、世界的には終焉を迎えている。次世代の小売業が育ちつつある。日本では、ユニクロやカインズ、ニトリがどのように経営の舵取りを変えていくのか。
2011年の予言は、12時間後に追加します。（1月2日以降になりそうです、ぺこり）
