高瀬君と準備してきたテキストの年内刊行にめどが立ってきた。わたしが担当は、第3章を残すのみとなった。全19章構成、420～450頁。日本人が書いたマーケティング教科書としてはもっとも分厚い本になる、以下に、目次を掲載する。なお、第二章「マーケティング発達史」のドラフトをReserch&Reportsに一時的に掲載する（いずれは消去！）。
第１部 マーケティングの考え方
事例①ユニクロ（ジョルダーノの買収提案）
第１章 マーケティングの基礎
第２章 マーケティングの発達史
固有の概念の説明
第３章 マーケティングの計画・実行・組織
マーケティング組織と実行システム
（ブランド／製品開発組織）
第２部 顧客と競争環境の分析
事例②トヨタ自動車（ブランドの整理統合、マークX）
第４章 マクロ環境分析
第５章 顧客の分析： 誰に、セグメンテーション／ターゲティング
（消費者行動の理論）
第６章 市場戦略と競争対応： どのように
（競争と協調）
第７章 マーケティング・インテリジェンス
（市場情報の収集と分析）
第３部 マーケティング意思決定
事例③上海錦江麒麟、午後の紅茶と生茶の移転）
第８章 製品開発（１）：開発のプロセス
第９章 製品開発（２）：新製品の普及と予測
第10章 価格の決定（１）：価格づけの理論
第11章 価格の決定（２）：価格決定の実務
第12章 コミュニケーション活動（１）：広告宣伝活動
第13章 コミュニケーション活動（２）：セールス・プロモーション
第14章 流通チャネル政策（１）：代替的経路選択
第15章 流通チャネル政策（２）：立地選択と店頭管理
第４部 広がるマーケティング活動
事例④マクドナルド（地域別価格制の導入）
第16章 ブランド論
第17章 リレーションシップ・マーケティング
マーケティング情報の管理
第18章 サービス・マーケティング
第19章 マーケティングの社会的役割
（パラダイムチェンジ、環境マーケティング、ＣＳＲ）
