毎月一回、「マーケティングサイエンス学会」（法大部会）が、「ソーシャル視聴研究」を実施している。（電通）吉田記念財団の助成金の合同研究である。二年間の継続になるのだが、内容が充実してきている。また、メンバーが増えて、研究テーマが具体性を帯びてきた。
先日の土曜日の研究会で、大きく研究課題が進展した。内容を紹介する。その中でもとくに、岩崎チームが３つのサブテーマを設定して研究を推進することが決まった。
研究分野の広がりとしては、一つの方向性として、「１ コンテンツアナリシス」に向かっている。
マス広告（テレビCM）がSNSを介して広がっていく様子を調べる「ベンチマーク事例」として、特定のCMを選出（10個くらい、CMデータバンクも利用可）して、CMを要素分解する。広がりそうな（伝搬力がありそうな）、カテゴリー、要素（ストーリーや音など、わかりやすい要素抽出）などを特定する。
仮説１：そうしてCMには、「A:認知を広げるタイプ」と「D:伝播力を高めるタイプ」の両方がありそうだ。
作業手順：それらを類型化して、コンテンツアナリシスを実施する。
・Awareness（認知）：「認知の広がり」を測定するには、どのような代理指標があるか？検討する
・Diffusion（伝播力）：「伝搬力」を持つCMについては、過去1年のCMに関する書き込みや、ウェブ調査を実施する。
目的：これらのパラメータ推定は、「木戸チーム」のシミュレーションモデルに組み込むためのものである。
全体での議論の結果を受けて、「２ 岩崎チーム」は、つぎの３つのサブプロジェクトをスタートさせることになった。
仮説２：CMで提供される「話題」の一部は、SNSで「伝播」されて、さらに再度「テレビ」で話題として提供される。
このフィードバックメカニズムを「反芻力」（小川の命名）、あるいは、「話題の反芻」と呼ぶことにする。そのメカニズムをサブテーマとしてワークグループで研究する。そのための方法として、３つを想定する。
①定性調査：TV局ディレクター、プロデューサーへの取材（岩崎教授、中畑教授）
②定量調査：ウェブ調査、ベンチマークCM選出、追跡（野沢氏、佐藤氏）
③事例調査：Yahoo Japanトップページ観測（Yahoo Japanの関係者に打診する！）
以上、研究は大きな進展を見せている。わたしは、久々に到来した「アカデミックなテーマの研究」に興奮している。
かなりエキサイティングな研究になりそうな雰囲気だ。
