拙著『しまむらとヤオコー』には、読者向けのアンケート用紙が挟み込まれている。編集部の園田さんが仕組んでくれたものである。アンケートの中に、興味深い項目があった。内容を紹介したい。（手元にアンケート用紙をお持ちの方は、ぜひ返送ください！）
興味深いのは、以下の二項目である。
■本書をどこでお知りになりましたか。
１ 新聞広告（ 新聞）
２ 雑誌広告（誌名 ）
３ 新聞・雑誌などの紹介記事で（その新聞雑誌名 ）
４ ウェブサイトで紹介されていて（そのサイト名 ）
５ 友人・知人から聞いて
６ 書店で実物を見て
７ 書店の宣伝物を見て
８ その他（ ）
■この本のどこに関心を持たれてお求めになりましたか。（いくつでも○）
１ タイトルが気に入ったから
２ カバーが気に入ったから
３ 内容が面白そうだったから
４ 帯を見て
５ 埼玉県に住んでいる（または住んでいた）から
６ しまむらの関係者だから
７ ヤオコーの関係者だから
８ 小売業に関心があるから
９ 小川孔輔氏の著書だから
１０ その他
以下は、わたしの「競馬予想」である。
一ヵ月後くらいで、ほぼ実績数値が上がってくることになるだろう。「フラワーバレンタイン」のキャンペーン（認知率と購買率）と同様に、予想が的中するかどうか。
□アンケートの反応率（予想 ＊はコメント）
■本書をどこでお知りになりましたか。
１ 新聞広告 20％
＊ 今後、毎日、日経などに広告が出ることになっている
２ 雑誌広告 10％
＊ 小学館関係を中心に、複数誌に広告が掲載予定
新聞のほうが、雑誌広告よりやや効果があるのはないか
３ 新聞・雑誌などの紹介記事で 10％
＊ 個人的な経験では、紹介記事は効果大だが、
たくさんの雑誌で取り上げてくれるかどうかは未知数なので控えめに予想
４ ウェブサイトで紹介されていて 10％
＊ 口コミしだいだろうが、、、
５ 友人・知人から聞いて 5％
６ 書店で実物を見て 30％
＊ このような本は、店頭露出が大切だと思う。すでに、
知り合いの何人かから、「新宿の本屋で見たよ」などのコールあり
７ 書店の宣伝物を見て 10％
８ その他 ？％
■この本のどこに関心を持たれてお求めになりましたか。（いくつでも○）
１ タイトルが気に入ったから 20％
＊ 『ユニクロとしまむら』のシリトリになっている。
月泉さんと日経人文庫は、まちがいなく一冊は購入してくれているはず！
２ カバーが気に入ったから 30％
＊ わたし自身がとても気に入っているので、高めに予想
３ 内容が面白そうだったから 10％
＊ 謙虚に、外見から中身を推定できるとは思えない
４ 帯を見て 30％
＊ 「柳井効果」はいまでも抜群と思う
しまむらの競合企業のトップがなぜ、推薦文を書いているのか不思議に
５ 埼玉県に住んでいる（または住んでいた）から 5％
＊ 園田さんの興味からだが、きっと人口比の４～５倍の効果はあるのでは？
６ しまむらの関係者だから 10％
＊ どちらかといえば、ヤオコーの比率よりは低めに出ると想定している
７ ヤオコーの関係者だから 20％
＊ 会社として、４千冊をお買い上げいただいています！
８ 小売業に関心があるから 20％
９ 小川孔輔氏の著書だから 5％
＊ 謙虚に、、
１０ その他 ？
ちなみに、発売後３日目の本日（1月29日、午前1時28分）のアマゾン順位は、一般書の2, 966位である。書店に本が並び始めたばかりにしては、とても立派！
毎日新聞の朝刊一面に、小学館の共同広告が掲載された効果だろう。アマゾンには、一緒に購入されている本のリストがアップされている。もちろん、輝ける（笑い）「同時購買の書籍」の第一位は、月泉氏『ユニクロとしまむら』日経ビジネス人文庫、である（７％の同時購買率）。
