念のため、本年度（2016年）の授業シラバスを公開します。テーマ討議は、3回目になります。講師による特別講義も２人目です。来週は、海外出張（ドバイ、ナイロビ、ロンドン）で休講です。6月6日出発で、帰国は15日です。
ＩＭ研究科・2016年春学期「マーケティング論」（2016年4月7日、現在）
Ⅰ 授業と事前アナウンスメント
１ 授業の基本方針
ＩＭ研究科の大学院生のために、
（１） マーケティングの基本的な概念と枠組みを講義する。
それだけではなく、基礎概念の応用力を高めるために、
（２） 「事例に基づくクラス討議」（「テーマ討議」）、
（３） 「基礎文献の解説」（資料はデジタル配布）、
（４） 「課題事例の個人レポート」（4本）
（５） 「外部講師による講演と討議」（4本）
を準備することにした。
１ 授業の基本方針
ＩＭ研究科の大学院生のために、
（１） マーケティングの基本的な概念と枠組みを講義する。
それだけではなく、基礎概念の応用力を高めるために、
（２） 「事例に基づくクラス討議」（「テーマ討議」）、
（３） 「基礎文献の解説」（資料はデジタル配布）、
（４） 「課題事例の個人レポート」（4本）
（５） 「外部講師による講演と討議」（4本）
を準備することにした。
２ 授業運営の仕組み
（１）「通常のレクチャー」：
・14回分の＜基礎講義＞が準備されている。基礎概念を、講義1～講義14で学ぶ。
・それに加えて、特論１～特論２が用意されている。
（２）「事例に基づくクラス討議とリサーチ」：
・４つのテーマに関して、クラス討議を行う（5～6チーム）。
・テーマ事例について、テーマ討議（１）～（４）とする。
・テーマ討議１ 「東京ディズニーリゾートのサービスデザインを考える」（GRP編成A）
・テーマ討議2 「ユニクロとハニーズのアジア戦略」（GRP編成Ｂ）、
・テーマ討議3 「日本農業の未来予想図」（GRP編成Ｃ）、
・テーマ討議４ 「アジア事業プロジェクト」（GRP編成Ｄ）
（３）「必読文献の解説」
・ 各講義について、講義テーマに関連した＜必読文献＞を指定して配布する。
・ 事前に、参考文献・討議資料、必読資料を配布する（電子的に配布）。
（４）「個人課題レポート」
・4つの事例については資料を配布する。解説した3週間後に、
短いレポートを提出すること。A４で１～２枚の長さ（最大3枚）。
（５）「外部講師による講演と討議」
・４人の外部講師にレクチャーをお願いする（鳥越氏・前田氏・桜井氏・堀氏）。
・今進行中の”生きた事例”による討議を行いたい。
（６）「学部ゼミ学生のための調査コンサルテーション」
・今年度は特別に、学部生（4チーム）の調査プロジェクトのために、
＜GRP編成＃Ｅ＞で、チーム別にコンサルテーションを実施する（４チーム）
（１）「通常のレクチャー」：
・14回分の＜基礎講義＞が準備されている。基礎概念を、講義1～講義14で学ぶ。
・それに加えて、特論１～特論２が用意されている。
（２）「事例に基づくクラス討議とリサーチ」：
・４つのテーマに関して、クラス討議を行う（5～6チーム）。
・テーマ事例について、テーマ討議（１）～（４）とする。
・テーマ討議１ 「東京ディズニーリゾートのサービスデザインを考える」（GRP編成A）
・テーマ討議2 「ユニクロとハニーズのアジア戦略」（GRP編成Ｂ）、
・テーマ討議3 「日本農業の未来予想図」（GRP編成Ｃ）、
・テーマ討議４ 「アジア事業プロジェクト」（GRP編成Ｄ）
（３）「必読文献の解説」
・ 各講義について、講義テーマに関連した＜必読文献＞を指定して配布する。
・ 事前に、参考文献・討議資料、必読資料を配布する（電子的に配布）。
（４）「個人課題レポート」
・4つの事例については資料を配布する。解説した3週間後に、
短いレポートを提出すること。A４で１～２枚の長さ（最大3枚）。
（５）「外部講師による講演と討議」
・４人の外部講師にレクチャーをお願いする（鳥越氏・前田氏・桜井氏・堀氏）。
・今進行中の”生きた事例”による討議を行いたい。
（６）「学部ゼミ学生のための調査コンサルテーション」
・今年度は特別に、学部生（4チーム）の調査プロジェクトのために、
＜GRP編成＃Ｅ＞で、チーム別にコンサルテーションを実施する（４チーム）
３ テキスト・参考図書（五十音順）
全体のテキストは、＊小川孔輔（2009）『マーケティング入門』日本経済新聞出版社。各章ごとに、以下の参考図書を使用する。
全体のテキストは、＊小川孔輔（2009）『マーケティング入門』日本経済新聞出版社。各章ごとに、以下の参考図書を使用する。
＜テキスト＞
（１）小川孔輔（2009）『マーケティング入門』日本経済新聞社（講義＃と章が対応）
（２）J.C.ウズニエ、J.A.リー（2011）『異文化適応のマーケティング』ピアソン桐原
（３）嶋口充輝他編（1998～1999）『マーケティング革新の時代（１）～（４）』有斐閣
（４）和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦（2006）『第3版 マーケティング戦略』有斐閣
（５）小川孔輔（2011）『ブランド戦略の実際（第2版）』日経文庫
（１）小川孔輔（2009）『マーケティング入門』日本経済新聞社（講義＃と章が対応）
（２）J.C.ウズニエ、J.A.リー（2011）『異文化適応のマーケティング』ピアソン桐原
（３）嶋口充輝他編（1998～1999）『マーケティング革新の時代（１）～（４）』有斐閣
（４）和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦（2006）『第3版 マーケティング戦略』有斐閣
（５）小川孔輔（2011）『ブランド戦略の実際（第2版）』日経文庫
＜参考図書＞
（１）小川孔輔（2011）『しまむらとヤオコー』小学館
（２）小川孔輔（2014）『CSは女子力が決める！』生産性出版
（３）小川孔輔（2015）『マクドナルド 失敗の本質』東洋経済新報社
（４）桜井多恵子（2014）『スーパーマーケット革命』ダイヤモンド社
（５）山本晶（2014）『キーパーソン・マーケティング』東洋経済新報社
（６）松井剛（2013）『ことばとマーケティング』碩学舎
（７）V・ランガン（小川浩孝訳）（2013）『流通チャネルの転換戦略』ダイヤモンド社
（８）生源寺眞一（2013）『農業と人間：食と農の未来を考える』岩波書店
（９）岩崎達也（2013）『実践メディア・コンテンツ論入門』慶應義塾大学出版会
（10）三谷宏治（2014）『ビジネスモデル全史』ディスカバー21
（11）林廣茂（2012）『味の素のグローバル戦略』同文館出版
（12）網倉久永・新宅純二郎（2011）『経営戦略入門』日本経済新聞出版社
（13）M.R.ソロモン（松井剛、監訳）（2015）『消費者行動論（上・中・下）』丸善出版
（14）梅澤伸嘉（2016）『30年売れて儲かるロングセラーを意図してつくる仕組み』
日本経営合理化協会出版局
（１）小川孔輔（2011）『しまむらとヤオコー』小学館
（２）小川孔輔（2014）『CSは女子力が決める！』生産性出版
（３）小川孔輔（2015）『マクドナルド 失敗の本質』東洋経済新報社
（４）桜井多恵子（2014）『スーパーマーケット革命』ダイヤモンド社
（５）山本晶（2014）『キーパーソン・マーケティング』東洋経済新報社
（６）松井剛（2013）『ことばとマーケティング』碩学舎
（７）V・ランガン（小川浩孝訳）（2013）『流通チャネルの転換戦略』ダイヤモンド社
（８）生源寺眞一（2013）『農業と人間：食と農の未来を考える』岩波書店
（９）岩崎達也（2013）『実践メディア・コンテンツ論入門』慶應義塾大学出版会
（10）三谷宏治（2014）『ビジネスモデル全史』ディスカバー21
（11）林廣茂（2012）『味の素のグローバル戦略』同文館出版
（12）網倉久永・新宅純二郎（2011）『経営戦略入門』日本経済新聞出版社
（13）M.R.ソロモン（松井剛、監訳）（2015）『消費者行動論（上・中・下）』丸善出版
（14）梅澤伸嘉（2016）『30年売れて儲かるロングセラーを意図してつくる仕組み』
日本経営合理化協会出版局
＜実務家の書籍＞
（１）柳井正（2009）『成功は一日で捨て去れ』新潮社
（２）浅利慶太（2013）『劇団四季メソッド『美しい日本語の話し方」』文藝春秋
（３）福島徹（2014）『福島屋：毎日通いたくなるスーパーの秘密』日本実業出版社
（４）石川康晴（2013）『アース ミュージック＆エコロジーの経営学』日経BP社
（５）茂木友三郎（2013）『国境は越えるためにある』日本経済新聞出版社
（６）久松央達（2013）『キレイゴト抜きの農業論』新潮新書
（７）松尾雅彦（2014）『スマート・テロワール』学芸社
（８）辻中俊樹（2014）『マーケティングの嘘』新潮新書
（９）鳥越淳司（2015）『「ザクとうふ」の哲学』PHP研究所
（１）柳井正（2009）『成功は一日で捨て去れ』新潮社
（２）浅利慶太（2013）『劇団四季メソッド『美しい日本語の話し方」』文藝春秋
（３）福島徹（2014）『福島屋：毎日通いたくなるスーパーの秘密』日本実業出版社
（４）石川康晴（2013）『アース ミュージック＆エコロジーの経営学』日経BP社
（５）茂木友三郎（2013）『国境は越えるためにある』日本経済新聞出版社
（６）久松央達（2013）『キレイゴト抜きの農業論』新潮新書
（７）松尾雅彦（2014）『スマート・テロワール』学芸社
（８）辻中俊樹（2014）『マーケティングの嘘』新潮新書
（９）鳥越淳司（2015）『「ザクとうふ」の哲学』PHP研究所
４ 成績評価：
以下をほぼ同等に案分して成績を評価する
・授業内の発表・出席（報告、討議への参加発言）
・ グループレポート（発表、コメント）
・ 個人レポート（課題１～4）
以下をほぼ同等に案分して成績を評価する
・授業内の発表・出席（報告、討議への参加発言）
・ グループレポート（発表、コメント）
・ 個人レポート（課題１～4）
Ⅱ 授業運営スケジュール
１―１ 4月７日（1時限） はじめに（自己紹介＋授業進行説明）
グループ分け（A～E）
１－２ 4月7日（2時限） 「講義１：マーケティングの基礎概念」（＊第１、３章）
＜必読文献＞ 嶋口充輝（2004）「序章 仕組み革新の時代」嶋口充輝他編『仕組み
革新の時代－新しいマーケティング・パラダイムを求めて－』有斐閣
＜必読文献＞ T.レビット（2001）「マーケティング近視眼」
『Harvard Business Review』2006年11月号
グループ分け（A～E）
１－２ 4月7日（2時限） 「講義１：マーケティングの基礎概念」（＊第１、３章）
＜必読文献＞ 嶋口充輝（2004）「序章 仕組み革新の時代」嶋口充輝他編『仕組み
革新の時代－新しいマーケティング・パラダイムを求めて－』有斐閣
＜必読文献＞ T.レビット（2001）「マーケティング近視眼」
『Harvard Business Review』2006年11月号
２－１ 4月14日（１時限） 「講義２：マーケティングの歴史」（＊第２章）
＜必読文献＞ R.S.テドロー・近藤文男監訳（1993）「第１章 消費の時代―
アメリカにおけるマス・マーケットの形成」『マス・マーケティング史』ミネルヴァ書房
＜必読文献＞ 小川孔輔（2013）「石井教授の“マーケティングの知3.0“を妄想する」
『季刊マーケティングジャーナル』129号
２－２ 4月14日（２時限） 「テーマ討議１：TDRのサービスデザイン」
＜必読文献＞ 小川孔輔（2015）『マクドナルド 失敗の本質』東洋経済新報社
＜参考資料＞ 小川孔輔（2016）「「夢の国」東京ディズニーリゾートに異変の兆し」
『読売オンライン』(1月6日配信)「首位争いから一気に圏外…東京ディズニーＲを脅かす“不安”」
『産経デジタル』（まとめサイト、1月24日配信）
＜必読文献＞ R.S.テドロー・近藤文男監訳（1993）「第１章 消費の時代―
アメリカにおけるマス・マーケットの形成」『マス・マーケティング史』ミネルヴァ書房
＜必読文献＞ 小川孔輔（2013）「石井教授の“マーケティングの知3.0“を妄想する」
『季刊マーケティングジャーナル』129号
２－２ 4月14日（２時限） 「テーマ討議１：TDRのサービスデザイン」
＜必読文献＞ 小川孔輔（2015）『マクドナルド 失敗の本質』東洋経済新報社
＜参考資料＞ 小川孔輔（2016）「「夢の国」東京ディズニーリゾートに異変の兆し」
『読売オンライン』(1月6日配信)「首位争いから一気に圏外…東京ディズニーＲを脅かす“不安”」
『産経デジタル』（まとめサイト、1月24日配信）
３－１ ４月21日（１時限） 「講義３：マーケティング戦略の構築」（＊第３、６章）
＜必読文献＞ 網倉久永・新宅純二郎（2011）「第１、２章」
『マネジメント・テキスト 経営戦略入門』日本経済新聞出版社
＜必読文献＞ 岡本智（2003）「第１章 技術のブランディング」法政大学産業情報センター・
小川孔輔編『ブランド・リレーションシップ』同文舘出版
３－２ 4月21日（２時限） 「テーマ討議２：ユニクロとハニーズの中国事業」
＜討議資料＞ 小川孔輔（2003）「中国への日本ブランド移転物語：ユニクロ中国新国民服構想
優衣庫 in 上海（前・後編）」『Chain Store Age』2003年7月15日号、 9月15日号
＜討議資料＞ ファーストリテイリング執行役員会配布資料（上海・優衣庫）
＜討議資料＞ 江尻義久（2013）「ハニーズの経営戦略とグローバル展開」
（ＪＣＳＩシンポジウム2013＠葉山）
＜参考図書＞ 柳井正（2009）『成功は一日で捨て去れ』新潮社
＜必読文献＞ 網倉久永・新宅純二郎（2011）「第１、２章」
『マネジメント・テキスト 経営戦略入門』日本経済新聞出版社
＜必読文献＞ 岡本智（2003）「第１章 技術のブランディング」法政大学産業情報センター・
小川孔輔編『ブランド・リレーションシップ』同文舘出版
３－２ 4月21日（２時限） 「テーマ討議２：ユニクロとハニーズの中国事業」
＜討議資料＞ 小川孔輔（2003）「中国への日本ブランド移転物語：ユニクロ中国新国民服構想
優衣庫 in 上海（前・後編）」『Chain Store Age』2003年7月15日号、 9月15日号
＜討議資料＞ ファーストリテイリング執行役員会配布資料（上海・優衣庫）
＜討議資料＞ 江尻義久（2013）「ハニーズの経営戦略とグローバル展開」
（ＪＣＳＩシンポジウム2013＠葉山）
＜参考図書＞ 柳井正（2009）『成功は一日で捨て去れ』新潮社
４－１ 4月28日（１時限） 「講義４：マクロ環境の分析」（＊第４章）
＊ アジア・データベース検索（説明） ユーロモニター門坂真理子様
４―２ 4月28日（２時限） 「テーマ討議４：日本企業のアジアでのマーケティング」
＊ 「テーマ討議４：アジア事業プロジェクト」（チーム編成）
＜参考図書＞ 林廣茂（2012）『味の素のグローバル戦略』同文館出版
＜参考図書＞ J.C.ウズニエ、J.A.リー（小川孔輔・本間大一監訳）（2011）
『異文化適応のマーケティング』ピアソン桐原
＜参考図書＞ 茂木友三郎（2013）『国境は越えるためにある』日本経済新聞出版社
＊ アジア・データベース検索（説明） ユーロモニター門坂真理子様
４―２ 4月28日（２時限） 「テーマ討議４：日本企業のアジアでのマーケティング」
＊ 「テーマ討議４：アジア事業プロジェクト」（チーム編成）
＜参考図書＞ 林廣茂（2012）『味の素のグローバル戦略』同文館出版
＜参考図書＞ J.C.ウズニエ、J.A.リー（小川孔輔・本間大一監訳）（2011）
『異文化適応のマーケティング』ピアソン桐原
＜参考図書＞ 茂木友三郎（2013）『国境は越えるためにある』日本経済新聞出版社
５－１ 5月12日（１時限） 「特論１：ブランド戦略」（＊第１６、１８章）
＜参考図書＞ 小川孔輔（2011）『ブランド戦略の実際（第2版）』日経文庫
５－２ 5月12日（２時限） 「テーマ討議１ TDRのサービスデザイン：グループ発表」
＜参考図書＞ 小川孔輔（2011）『ブランド戦略の実際（第2版）』日経文庫
５－２ 5月12日（２時限） 「テーマ討議１ TDRのサービスデザイン：グループ発表」
６－１ 5月19日（１時限） 「講義５：消費者行動と顧客の分析」（＊第５章）
＜必読文献＞ 小川孔輔（2005）「バラエティシーキング行動モデル」
『商学論究』（関西学院大学商学研究会）2005年3月号
＜参考図書＞ M.R.ソロモン（松井剛、監訳）（2015）『消費者行動論（上・中・下）』丸善出版
６－２ 5月19日（２時限） 「特別講義１：成熟市場でのイノベーション(仮)」
特別講師： 鳥越淳司社長（相模屋食料）
＊この講義は、＜個人課題１＞への話題提供
＜必読文献＞
＊ ＜個人課題１＞ お題拝借
＜必読文献＞ 小川孔輔（2005）「バラエティシーキング行動モデル」
『商学論究』（関西学院大学商学研究会）2005年3月号
＜参考図書＞ M.R.ソロモン（松井剛、監訳）（2015）『消費者行動論（上・中・下）』丸善出版
６－２ 5月19日（２時限） 「特別講義１：成熟市場でのイノベーション(仮)」
特別講師： 鳥越淳司社長（相模屋食料）
＊この講義は、＜個人課題１＞への話題提供
＜必読文献＞
＊ ＜個人課題１＞ お題拝借
７－１ 5月26日（1時限） 「講義６：マーケティング・リサーチ（１）」（＊第７章）
＜必読文献＞ 小川孔輔（2009）「第７章 マーケティング・インテリジェンス」
『マーケティング入門』日本経済新聞社
７－２ 5月26日（２時限） 「テーマ討議２：ユニクロ＆ハニーズ グループ発表」
＜必読文献＞ 小川孔輔（2009）「第７章 マーケティング・インテリジェンス」
『マーケティング入門』日本経済新聞社
７－２ 5月26日（２時限） 「テーマ討議２：ユニクロ＆ハニーズ グループ発表」
８－１ 6月2日（１時限） 「講義７：マーケティング・リサーチ（２）」（＊第７章）
＜必読文献＞ 梅沢伸嘉（マーケティングコンセプトハウス）（2005）
「第１章、第２章」『グループダイナミックインタビュー』同文舘出版
＜参考図書＞ 梅澤伸嘉（2016）『30年売れて儲かるロングセラーを意図してつくる仕組み』
日本経営合理化協会出版局
８－２ 6月2日（２時限） 「特別講義2：日本の農業、ローソンファームの取り組み」
特別講師： 前田敦本部長（ローソン）
＜必読文献＞ 久松央達（2013）『キレイゴト抜きの農業論』新潮新書
＜参考図書＞ 松尾雅彦（2014）『スマート・テロワール：農村消滅論からの大転換』学芸出版社
＊ ＜テーマ討議３＞ 「日本の農業の未来をどのようにデザインすべきか？」
＜必読文献＞ 梅沢伸嘉（マーケティングコンセプトハウス）（2005）
「第１章、第２章」『グループダイナミックインタビュー』同文舘出版
＜参考図書＞ 梅澤伸嘉（2016）『30年売れて儲かるロングセラーを意図してつくる仕組み』
日本経営合理化協会出版局
８－２ 6月2日（２時限） 「特別講義2：日本の農業、ローソンファームの取り組み」
特別講師： 前田敦本部長（ローソン）
＜必読文献＞ 久松央達（2013）『キレイゴト抜きの農業論』新潮新書
＜参考図書＞ 松尾雅彦（2014）『スマート・テロワール：農村消滅論からの大転換』学芸出版社
＊ ＜テーマ討議３＞ 「日本の農業の未来をどのようにデザインすべきか？」
＊６月９日は、海外出張（ケニア、英国）のため休講（補講は、７月最終週）
９－１ ６月16日（１時限） 「講義８：新製品の普及と予測」（＊第8章）
＜必読文献＞ 松井剛（2013）『ことばとマーケティング』碩学舎
＜参考図書＞ 山本晶（2014）『キーパーソン・マーケティング』東洋経済新報社
＊ ＜個人課題２＞ SNS時代の新たな普及モデル
「橋本環菜の育て方、レモンジーナとザクとうふ」
＜参考資料＞ 小川孔輔・岩崎達也他（2016）「ソーシャルメディア環境下での
情報伝播・拡散のメカニズム分析とシミュレーションモデルの提示」
『2015年度吉田秀男記念財団報告書』電通
９－２ ６月16日（2時限） 「講義９：製品開発のプロセス」（＊第9章）
＜必読文献＞ 野中郁次郎・竹内弘高（1999）｢ラグビー方式による新製品開発競争｣
嶋口充輝他編『マーケティング革新の時代２ 製品開発革新』有斐閣
＜必読文献＞ 松井剛（2013）『ことばとマーケティング』碩学舎
＜参考図書＞ 山本晶（2014）『キーパーソン・マーケティング』東洋経済新報社
＊ ＜個人課題２＞ SNS時代の新たな普及モデル
「橋本環菜の育て方、レモンジーナとザクとうふ」
＜参考資料＞ 小川孔輔・岩崎達也他（2016）「ソーシャルメディア環境下での
情報伝播・拡散のメカニズム分析とシミュレーションモデルの提示」
『2015年度吉田秀男記念財団報告書』電通
９－２ ６月16日（2時限） 「講義９：製品開発のプロセス」（＊第9章）
＜必読文献＞ 野中郁次郎・竹内弘高（1999）｢ラグビー方式による新製品開発競争｣
嶋口充輝他編『マーケティング革新の時代２ 製品開発革新』有斐閣
１０－１ 6月23日（１時限）「講義９：価格づけの理論」（＊第１０章）
「講義１０：価格決定の実務」（＊第１１章）
＜必読文献＞ 上田隆穂（2003）『ケースで学ぶ価格戦略』有斐閣
１０－２ 6月23日（２時限） 「学部生のリサーチ・コンサルテーション」
＊ 4チームの編成と学部生の発表
＊ ＜個人課題3＞ 「ANAのブランド構築」
＜課題資料＞ 鹿野秀考（2013）『最新鋭の翼とやさしいおもてなし：
シンガポール航空』（2012年度CSフォーラム 第3回）
小川レポート（新ブランド“ANA Plus”の提案）
「講義１０：価格決定の実務」（＊第１１章）
＜必読文献＞ 上田隆穂（2003）『ケースで学ぶ価格戦略』有斐閣
１０－２ 6月23日（２時限） 「学部生のリサーチ・コンサルテーション」
＊ 4チームの編成と学部生の発表
＊ ＜個人課題3＞ 「ANAのブランド構築」
＜課題資料＞ 鹿野秀考（2013）『最新鋭の翼とやさしいおもてなし：
シンガポール航空』（2012年度CSフォーラム 第3回）
小川レポート（新ブランド“ANA Plus”の提案）
１１－１ 6月30日（１時限） 「特論２：サービス・マーケティング」（＊第１７章）
＜必読文献＞ 小野譲司（2010）「第１章、第２章」『顧客満足の知識』日経文庫
＜必読文献＞ 南知惠子・小川孔輔（2010）「日本版顧客満足度指数(JCSI)の
モデル開発とその理論的な基礎」『マーケティングジャーナル』117号
１１－２ 6月30日（２時限） 「特別講義３：日本の流通システム改革（仮）」
特別講師： 桜井多恵子氏（日本リテーリングセンター、チーフコンサルタント）
＜参考図書＞ 桜井多恵子（2014）『スーパーマーケット革命』ダイヤモンド社
＜必読文献＞ 小野譲司（2010）「第１章、第２章」『顧客満足の知識』日経文庫
＜必読文献＞ 南知惠子・小川孔輔（2010）「日本版顧客満足度指数(JCSI)の
モデル開発とその理論的な基礎」『マーケティングジャーナル』117号
１１－２ 6月30日（２時限） 「特別講義３：日本の流通システム改革（仮）」
特別講師： 桜井多恵子氏（日本リテーリングセンター、チーフコンサルタント）
＜参考図書＞ 桜井多恵子（2014）『スーパーマーケット革命』ダイヤモンド社
１２－１ ７月7日（１時限） 「講義１１：広告宣伝活動」（＊第12章）
＜必読文献＞ 岩崎達也・小川孔輔（2008）「テレビ番組のプログラム価値マップ
（上）（下）」『日経広告研究所報』2008年8・9月号、10・11月号
＜参考図書＞ 岩崎達也（2013）『実践メディア・コンテンツ論入門』慶應義塾大学出版会
１２－２ ７月7日（２時限） 「テーマ討議３ 日本の農業の未来図（グループ発表）」
＜必読文献＞ 岩崎達也・小川孔輔（2008）「テレビ番組のプログラム価値マップ
（上）（下）」『日経広告研究所報』2008年8・9月号、10・11月号
＜参考図書＞ 岩崎達也（2013）『実践メディア・コンテンツ論入門』慶應義塾大学出版会
１２－２ ７月7日（２時限） 「テーマ討議３ 日本の農業の未来図（グループ発表）」
１３―１ ７月14日（１時限） 「講義１２：セールス・プロモーション」（＊第１３章）
＜必読文献＞ 小川孔輔・ミラー前野和子・野沢誠治（1999）
「ブランド・エクイティと景品付きセールス・プロモーション—
SPの長期効果についての実証分析」『日経広告研究所報』1999年4月号
＜必読文献＞ 大槻博（1998）「日用消費財メーカーにみるプロモーション戦略の変化」
『マーケティングジャーナル』70号
１３－２ ７月14日（２時限） 「特別講義4：カラオケ業界におけるサービス革新（仮）」
特別講師： 堀健一郎氏（鉄人化計画社長）
＊ ＜個人課題４＞
１４－１ 7月21日（１時限） 「講義１３：代替的チャネルの選択」（＊第１４章）
＜必読文献＞ ランガン（2013）『流通チャネルの転換戦略』ダイヤモンド社
＜必読文献＞ 住谷宏（2008）「第１章 流通の役割、第2章 流通の主体と客体」
『流通論の基礎』中央経済社
１４－２ 7月21日（2時限目） 「講義１４：小売業の経営と店頭管理」（＊第１５章）
＜参考図書＞ 小川孔輔（2011）『しまむらとヤオコー』小学館
＜必読文献＞ ランガン（2013）『流通チャネルの転換戦略』ダイヤモンド社
＜必読文献＞ 住谷宏（2008）「第１章 流通の役割、第2章 流通の主体と客体」
『流通論の基礎』中央経済社
１４－２ 7月21日（2時限目） 「講義１４：小売業の経営と店頭管理」（＊第１５章）
＜参考図書＞ 小川孔輔（2011）『しまむらとヤオコー』小学館
１５－１ ７月28日（１時限目） まとめ （＊第１８章）
＜必読文献＞ 小川孔輔（2007）「食のSPF」『チェーンストアエイジ』2月15日号
１５－２ 7月28日（２時限目） 「テーマ討議４ アジア事業プロジェクト（グループ）」
＜必読文献＞ 小川孔輔（2007）「食のSPF」『チェーンストアエイジ』2月15日号
１５－２ 7月28日（２時限目） 「テーマ討議４ アジア事業プロジェクト（グループ）」
＜夏休みの宿題＞「個人課題5：劇団四季」（任意）
＜参考図書＞ 小川孔輔（2014）「劇団四季」『CSが女子力で決まる！』生産性出版
＜参考図書＞ 浅利慶太（2013）『劇団四季メソッド『美しい日本語の話し方」』文藝春秋
Ⅲ 必読文献一覧
＜参考文献・資料＞などは、添付のエクセル表を参照
