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「老舗経営に学ぶブランド経営術、虎屋はなぜ和菓子だけで成長できたのか」 『ダイヤモンド・チェーンストア』(2016年12月1日号)
 友人の千田直哉編集長からの依頼だった。12月1日号の特集が「事業創造と再構築」。『先生、虎屋に詳しいでしょ」ということで、「ケーススタディ番外編」を寄稿することに。最初はお断りしていたが、めっぽう珍味に弱い。神保町の上海カニ料理に魅せられ、結局は引き受けさせられてしまった。
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| Kosuke Ogawa | 18:20 | - | - | pookmark |
【セミナー記録】「国内オーガニック小売業最先端はどこに?」(オーガニックライフスタイルEXPO2016)
 先週の金曜日と土曜日、東京有楽町の国際フォーラムで開催された「オーガニックライフスタイルEXPO(2016)」で小川がセミナーのコーディネーターを務めた。登壇した三人の講師の許可を得て、セミナーの記録をブログにて公開する。
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| Kosuke Ogawa | 09:29 | - | - | pookmark |
【対談】「松尾雅彦×小川孔輔: これからの農業・農村の道しるべ (前編)非市場経済をどう成立させるか」」『農業経営者』2016年9月号
 元カルビー会長の松尾雅彦さんと『農業経営者』で対談をさせていただいた。松尾さんは、「スマートテロワール」(囲み参照)の提唱者として知られている。実績のある実業家ではあるが、取り扱いがむずかしい人である。対談の前半部分がどうにか原稿に仕上がってきた。
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| Kosuke Ogawa | 16:00 | - | - | pookmark |
【復刻版】「第一章:老舗ブランドの伝統と革新“虎屋”」『当世ブランド物語』(誠文堂新光社、1999年)
 17年前の原稿をアップする。秘書の内藤光香が、印刷原稿をデジタルに変換入力してくれた。オリジナル原稿は、1997年に書いた連載時の文章である。今読んでもまったく古びていない。虎屋17代当主の言葉は、「伝統と革新」の共存。
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| Kosuke Ogawa | 17:33 | - | - | pookmark |
【学生感想文】村田 沙耶香 著 『コンビニ人間』 文藝春秋
 学生読書感想文優秀作品 2名の感想文を掲載する。
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| Kosuke Ogawa | 11:35 | - | - | pookmark |
【連載】「日経MJヒット塾:明治のヨーグルトマーケティング(下)」『日経MJ』2016年10月10日号
 明治のプロビオヨーグルトのマーケティング。連載(下)では、タイトルを「王道の戦術、店頭で面展開」としてみました。キーワードプラスは、カラーブランディングです。
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| Kosuke Ogawa | 09:07 | - | - | pookmark |
【学生感想文】石井良明著 『成城石井の創業―そして成城石井はブランドになった』 日本経済新聞出版社
 学生読書感想文優秀作品 6名の感想文を掲載する。
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| Kosuke Ogawa | 11:39 | - | - | pookmark |
【連載】「日経MJヒット塾:明治のヨーグルトマーケティング(上)」『日経MJ』2016年10月3日号
 副題は、「信頼基盤に需要「積み上げ」」。2回連載の(上)では、明治のヨーグルトマーケティングの約45年間の歴史と2000年から始まるプロビオシリーズのヒットを紹介している。筆者が命名した「積み上げ型のマーケティング」という概念で、明治の市場戦略は整理できる。
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| Kosuke Ogawa | 21:31 | - | - | pookmark |
【講演録】NOAF第1回定例セミナー 「ALGOA オーガニック・リーダー育成プログラム」参加報告(要旨)
 2016年7月、韓国・Goesan(槐山郡槐山郡)にて、オーガニック農業の発展を目的とする人材育成プログラム「第1回ALGOA オーガニック・リーダー育成プログラム(基礎編)」が開催され、世界各国からオーガニック関係者が集まった。日本からの参加者は、三人だった。
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| Kosuke Ogawa | 17:07 | - | - | pookmark |
【講演録】ライフコーポレーションの新業態「BIO-RAL」が目指すもの 〜ビオラルはオーガニックマーケット拡大の起爆剤となり得るか?
 2016年7月29日に行われた、
オーガニック・マーケティング協議会フードマーケティングセミナー(第9回)
株式会社ライフコーポレーション 生鮮食品本部 竹下 太 氏の講演録を掲載する。
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| Kosuke Ogawa | 13:53 | - | - | pookmark |

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